盒子做了什么   1500万孩子投了“赞成票”

　　作为盒子世界的创始人，身兼总裁和创意总监的李炼，在整个创业过程中，最重要的一件事，就是向女儿定期“汇报”工作。

　　“盒子世界”创作伊始，李炼的女儿读小学四年级，刚好处于盒子世界的年龄群（6-14岁）。“网上总有孩子不该知道的信息，他们没有选择的能力。”

　　于是，“盒子世界”初衷就这样自然而然地萌生了：创造属于孩子的纯净世界。

　　“盒子”理念初具模型是这样的：刚出生的小孩就是一个空盒子，在成长中不断往盒子里面装东西，只有打开以后能和别人交流，装进不同的东西。

　　无论是抢眼的外表，还是好玩的游戏，甚至只是一小段开场白，都是得经过孩子的“审批”。“几乎是{dy}时间，我把每个刚做完的东西给女儿看，她再给同学看。”李炼说，“主要是看孩子的接受程度和倾向性。”

　　据李炼透露，盒子世界即将推出的开场flash是一小段实拍动画。他们原先以为绘画flash会给孩子更大的想象空间，可李炼女儿说，她和同学们对实拍动画显得更加兴奋。

　　盒子世界自2009年4月末正式上线一年来，很快就拥有了1500万的注册量，每月超400万的独立IP：这可是一个不小的奇迹。

盒子改变了什么 解决新“孤独”代的孤独

　　新“孤独”代，这是李炼对现在“00后”孩子的又一称呼。

　　“家长没时间管，把孩子交给学校，而学校教育又仅停留在知识层面，独生子女缺乏沟通，孩子很多思维得不到锻炼。”李炼说，6－14岁的孩子介于“家长－学校－社会”，三管却又“三不管”。他们的孤独更来自于心理。

　　盒子世界的创意，正是因新“孤独”一代而生。通过同龄人，化解了很多孩子们心里的孤独感。“不是妈妈，不是爸爸，是哥哥姐姐，意味着什么？”他们和同龄人一起生活，用自己的思维说话，用自己的想象力去演绎自己的故事，讨论共同关心的话题。

　　孩子们内心孤独封闭的世界，因为这样一个网络社区，而迅速打开了。

　　小盒子龙小凡说：“盒子世界就是一个欢乐的大家庭，辅导员们很友善，在盒子世界也认识了很多好朋友。愿我在成长的道路上，盒子世界的友爱伴着我，不让我孤独，不让我悲伤。有盒子的世界，是快乐的。”

　　小盒子周圆说：“在现实生活中，我也许是个性格很孤僻的人吧，内向，不爱说话。在盒子世界里，我找到了温暖和友谊。转眼间，来盒子世界也快有１年了，我只想对盒子世界说：盒子世界，谢谢你！”

　　温州留守儿童陈涛，因父母在北京打工，长年和外婆生活，性格叛逆。他是“盒子世界”较早会员，起初对待其他小盒子都不太友善。陈涛生日那天，“盒子世界”的小朋友在虚拟咖啡馆为他开生日party。陈涛走进咖啡馆时，每个小朋友都对他说“生日快乐”。那天晚上，陈涛在盒子论坛中主动向小朋友们道歉。

　　中国心理卫生协会副理事长、杭州市疾控中心主任赵国秋也十分赞同孤独一说，他说，网络可以承担起一部分解决孤独的作用。

盒子不做的东西   不为解决“孤独”而一味迎合

　　盒子世界的每一步都离不开孩子的拥戴，但李炼心里清楚：“不能因为孩子喜欢，而一味迎合。”国外由政府出资建设专门为孩子开设网站，要求由家长和孩子一同上网。“这是一种最理想的模式。”

　　目前来看，“盒子世界”的成功，关键就在于赢得了大批父母。

小盒子高许诺说：“盒子世界太好玩了。连我爸爸都和我抢。爸爸说盒子世界是健康的，可以玩。盒子世界，我和爸爸永远支持你。”

　　李炼说，“盒子世界”不是网游，也拒绝做网游。相关词汇不但有电脑屏蔽，还有后台人工监督。账号必须通过父母的邮箱xx，一次xx会自动生成两个账号，父母一个，孩子一个，这在中国所有的网站中属于xx。网站的开放时间更是有限时，从6点至24点。

　　所有这些的“麻烦”，就是为了给孩子一个健康的、绿色的网络。“这是我们应该有的‘商道’。”面对“网站最终迎合网友走向盈利”的惯性思维，盒子世界坚持自己的理念：面对孩子，首先需要意识到社会赋予的角色责任。

盒子世界：正在崛起的儿童SNS

　　“山寨将影响孩子创新意识的淡漠和创新技能培养的退化，粗制滥造将影响他们对品质认知的错位。”盒子世界从形象到理念，xx出于对孩子成长切身思考。擅长创意又精通电脑特技的李炼说：“我们不认同因为‘模仿比创新风险更低’思想带来的‘山寨’主义。”同样出于对孩子和社会的责任感，盒子世界要做的“迎合”是创新。

　　而用网站动漫作为推动品牌的动力，本身就是一种创新。就在今年的动漫节上，工业设计大师渡边诚提出：从前的动漫产品是从动画而来，而今后更多的是从网络衍生。

      除了网站，目前，李炼还在杭州打造“中国{dy}的数码影像基地”，其中包括华东区{dy}大数字影影棚以及14个世界{yl}的数码影视机房。也许我们都神往于电影《阿凡达》的特技制作，而今后，就在杭州，将会产生属于我们本土的{yl}动漫电影。

　　盒子世界已经让人看到了国内一个正在崛起的儿童SNS（Social Networking Services，社会性网络服务）市场。这会成为“盒子”这一品牌“金字塔”的最坚实的底部，也会成为动漫产业新的指向标。