出处： 作者：赵福军

近十年来，苹果一直xx着科技业界、传媒及用户的眼球，从1996年，乔布斯以临时首席执行官的身份重返苹果公司开始，IPod、IPhone、ITouch、IPad，借助一个个产品，乔布斯xx苹果创造了新神话，以IPad为例，上市不到一个月，就突破百万台销量，这样的业绩连亚马逊kindle都无法匹敌。

然而苹果IPad的神话近日却被国内企业汉王高调挑战，一方面，汉王联合英特尔、微软等厂商，推出了TouchPad B10、B20两款平板电脑，加入了“Pad”的战争，截止目前，iPad、TouchPad、GPad、LifePad、EeePad、BlackPad、S-Pad等的混战不可避免；另一方面，汉王在新品发布会上，汉王高管将硕大的冰苹果砸的粉碎，言外之意已经很明确：不但要做“Pad”，而且要做中国的“中国iPad”。

聚焦在平板电脑上，汉王主打的仍旧是办公商务市场，功用上仍旧是PC的角色，而在刘迎建看来，iPad不是电脑，而是玩具，或者大号手机，因为其没有外设接口和office办公功能，根本不是平板电脑。可以说iPad是数码相框、是电子书、是游戏机，但不能说iPad是下一代电脑，商务性不足或许是汉王等挑战iPad的关键所在。此外，在TouchPad中，汉王充分的将在电纸书市场以及在多点触控、手写识别领域的优势进行组合式发挥，这些无疑更适合于国内消费用户。

那么在这场“Pad”的战争中，聚焦在国内市场，汉王能击败苹果吗？这样的话题似乎与联想的乐Phone在中国是否能够击败苹果iPhone一样。有趣的是，柳传志也高调吹响“与iPhone背水一战”的号角，理由很明确，“这是在中国”。

应该说，在苹果每次一发布新品时，无论是媒体或是用户都将之奉若神明，万人膜拜。以至于在本土几乎没有企业敢正面与苹果对抗和宣战，这样的境地越发的让本土厂商束手束脚，固步自封。与其说苹果是产品制胜，不如说在用户眼中苹果已经成为品牌营销制胜，只要乔布斯在苹果、只要是苹果推出的产品，都会遭遇用户“虚荣性”的追捧与口碑式的购买传递。

笔者认为，对于国内厂商而言，面对苹果的神话，与其被吓破胆，不如抱起“玉石俱焚”、“杀身成仁”的决心，正面向苹果宣战。汉王敢于挑战iPad、联想敢于宣战IPone，都体现了大气魄。刘迎建、柳传志的“异曲同工”行为，至少意味着国内的自主品牌开始在各个领域反击苹果，自主品牌经过多年来的积累，已经越来越成熟老道，iPad、IPone最终是否能够被汉王、联想挑翻马下，更需要务实的行动，我们拭目以待。

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