户外的优势就是空间和受众数量是巨大的，而户外广告的产生就是利用这一优势将广告的扩散效应提高。在中国经济转型的大背景下，得益于居民消费增高驱动品牌消费的崛起，及企业从简单贴牌生产过渡到品牌创造，得益于这一契机户外广告得到了前所未有的发展。同时伴随着市场和新技术的推动，户外广告也衍生了一种新的广告媒体形式--户外新媒体，是指安放在人们一般能直接看到的地方的数字电视等新媒体，如公交、航空、地铁、轻轨，及这些交通工具相应的辅助场所如航空港、地铁站、公交站内所衍生的渠道媒体--LED彩色显示屏，视频等。

　　从户外新媒体的形式便可以看出，它是一种渠道媒体，是伴随着社会经济和市场受众的发展与接触而产生的，所以它也定是符合社会发展趋势的一种媒体形式。甚至有说法是：新媒体终将埋葬传统媒体，也许这种说法过于乐观，但是也不无道理，至少可以说明一种趋势，即"新"必将淘汰"旧"。所以，在未来户外广告的市场上，新媒体形式定有半壁江山。

渠道类媒体来源于受众的接触点，不同的接触点会促使产生不同的市场需求，也自然会催生一种新媒体。所以户外新媒体与传统户外媒体相比具有市场更加细分化和大众化的趋势。如居民楼小区内的宣传栏、电梯内的视频广告、地铁站的LED显示屏广告等等，只要有与人产生接触的地方，都将有可能成为市场细分化的一个方向。另一个方向是市场的大众化，这与细分化并不冲突，它主要指在公交车、地铁、航空等这种半封闭的公共空间内，受众人群比较大，接触频次也比较高，所以这也就有非常大的市场价值，并且也被广告主等认可，所以这种领域的新媒体激增，也促使着市场想大众化的趋势发展。

　　除了市场的推动，新技术的产生也是促使户外新媒体发展的重要因素。随着城市的规模的增大，城市美化的需求不再是简单的墙体喷绘、玻璃看板、广告牌等，需要更多活泼、动感的因素加入其中，所以LED显示屏、视频等的出现也正好满足了这块市场的空白。同时人们生活品质的提升，呆在户外的时间越来越长，传统的户外媒体即不能满足受众对信息接收多样化的需求，也不能满足广告主进行宣传的需求。所以新技术的产生正是弥补了这种不足，使户外新媒体更加符合市场和受众的需求。

　　传统户外媒体为了能有更好的"广而告之"的效果，所以一般会选在人口比较密集的城市中心区域，内容还是非常重要的一部分。但作为渠道媒体之一的户外新媒体则打破了这个规则，一般出现在移动的载体上，同时对于内容的要求也在弱化，对于受众具有一定"强制性"和"排他性"。这也注定户外新媒体比传统媒体具有更好的宣传效果。

　　发展的实质就是新事物的产生和旧事务的灭亡，户外新媒体的发展虽不能替代传统媒体的地位，但是却弥补了传统媒体的不足与缺点，才能让媒体更好的为广告主、为受众、为市场、为社会服务。相信，在户外媒体不断向前发展过程中，户外新媒体必将作为一股力量占有举足轻重的地位。

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