一个品牌的LOGO通常有两种表现形式，即图案/图形和文字（中文、英文），这两个表现形式是消费者认知一个品牌的主要依据，也是品牌与品牌之间识别的主要形式。而从国内和国际众多行业的品牌LOGO展示来看，已逐渐弱化了图形LOGO的展示和应用（汽车行业除外），而主要以文字表现为主。

　　图形LOGO的产生，主要源于品牌出现之时社会的识字率普遍较低，图形LOGO更便于人们的认识和辨别，随着教育的普及，文字传播已经取代了图形的传播。原因在于：其一，图形LOGO的识别程度较文字类LOGO为低，且无法用简单的语言描述，特别是那些设计复杂的图形LOGO，消费者怎样给别人介绍你的LOGO，认识你的品牌？是口头叙述，这里有一个方框，那里有两根线条，下面还有一个圆圈？还是找纸笔画出来？

　　其二，图形LOGO容易出现相似情况，不同的品牌所使用的图形LOGO却差不多，必然会造成消费者辨识的困惑。随着产业经济的繁荣，新品牌不断涌现，上述情况出现的也就越来越多。你想让消费者看到你的图形的时候，还要分辨一下，那个圆圈的笔画要粗一点，圆圈比较细的是别的品牌的LOGO？

　　其三，图形LOGO的设计要求简洁、明快，不能太过繁复，这也增加了图形能被有效区别的难度。普通人能一眼识别物体的数量在7个以内，如果超出这个数量，大部分人是无法准确识别的。而现在我们众多照明企业使用的图形LOGO，里面的图形、线条、字母等元素远远超过了7这个界限，让消费者在看一眼就能记住你的图形是怎样的，进而让他产生印象记忆，基本上很难。如果要简单表示，比如用品牌的首字母组合，信息承载量又显得单薄，就会造成混淆。例如笔者名字李作亚，拼音首字母是LZY，那么这三个字母可能的名字就有：刘卓彦、柳中毅……

　　其四，我们的照明企业又比较喜欢在图形LOGO中承载企业很多的理念及诉求，比如上面这两条横线代表的是企业文化中的什么什么，中间的两颗星又代表的是企业经营理念的什么什么，下面的三条竖线又是代表的什么，左边的、右边的，xx又用一个大圆圈把所有的包围起来又代表了什么，等等。消费者没有需要也不可能从你的这个图形里面得知你的想要表达的以上信息，他不可能知道你的这条线、这颗星、这个圆圈代表的是什么，那么，这样的图形LOGO有什么意义？

　　其五，还有少部分的照明企业，用拿来主义，把一些xxxx的图形LOGO做一点变形，增加或者减少一点图案或者线条，就是自己的LOGO了，那么这种行为在消费者心中就是傍xx，打擦边球，降低对你品牌的感官。

　　而文字描述就很直观，并具有排他性，这是xx电器，这是xxx照明……哪一种表现方式更便于传播和被认知，结果显而易见。

　　也许有企业会用汽车的品牌基本上都是用图形来表示的，来反驳笔者的观点。但笔者要反问你们的是，现在全球有多少知名汽车品牌？他们的存在和发展了多少年？而我们国内目前有多少照明企业？全球汽车行业近百年的发展，也就数十个品牌，他们的图形LOGO简单易记，且深入人心——我们都知道一个三叉加一个圆圈就是奔驰车；国内光中山市古镇镇就有照明灯饰及相关企业1万2千多家，就以其中的一成有图形LOGO，那也是1200多个图形，那么全国呢？

　　还有人说，我的图形LOGO不是单独使用的，后面还有中文，还有拼音（英文），还是同上述第三条，给消费者的信息太多，阻碍辨别和记忆。一眼看下来，记住的是中文、英文还是图案？

　　其实国内很多企业品牌已经把以前使用的图形LOGO弱化或者下架了，比如家电中的海尔集团，两个小孩的图形已经很少出现，产品上就是Haier的文字LOGO；华帝股份，其盾形LOGO数年前已下架；照明行业中的飞利浦PHILIPS、诺克照明NORK，等等。

　　可见，在信息爆炸的今天，照明行业中的众多企业，应该考虑淡化你的图形LOGO了。

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