智东西（公众号：zhidxcom）

文｜国仁

我曾在2013年点9月份和10月份分别介绍过在中国和美国旧金山苹果零售店里销售的可穿戴智能硬件产品，除了一些智能家居用品，穿戴类产品也不在少数，比如Jawbone、FitBit和Misfit Shine等热门品牌的产品。

穿戴产品货架锐减

但这次经过旧金山苹果店去瞅了一眼，发现这些也许被苹果认为是“平庸”的智能穿戴产品已经被请出零售店了，保留的更多是一些智能家居等生活场景里的智能硬件产品。而原先排列穿戴产品的位置，已经被一排排iPhone 6/6 Plus的手机壳所占领，也许买一款穿戴产品，还不及卖一个iPhone壳赚钱。

当然在AppleWatch即将上市的时候，也有另一种可能，苹果正在为AppleWatch的销售开路，首先是将不被看好的这些穿戴产品xx零售店。

图1

新店装修中

旧金山苹果零售店旁边的接到年年施工，就没有清静过。估计苹果也受够了，管不了这么多，在离得不远的联合广场一角，原来一家Levis专卖店已经被苹果盘下装修，据说到时候将是旧金山xx的苹果零售店。

图2

这是旧金山苹果零售店里销售的一些智能硬件类产品，首先所占的位置只有这两个柜子，少了不少。然后再看品类，主要以玩具和智能家居为主。玩具里面Parrot家族里的产品占了大多数，无人机、SUMO跳跳车等。智能家居里除了传统的飞利浦HUE等，还出现了智能门锁、门磁、贝尔金的智能家居套件等等。

智能家居玩具类产品留存

从这些产品品类的选择来看，能看出零售店选择产品的困惑，一方面想把这些新鲜玩意摆出来尝鲜，但面对寸土寸金的货架，又只能选择更畅销的产品，比来比去，还是这些更好卖。

与此同时，我也看到了离零售店不远一家大型超市Target里的电器区域，开辟了一个可穿戴设备的专门货架，东西不少，从Fitbit、Garmin到MOTO360，不知卖得怎样，但有点像国内家乐福数码柜台里的数码相机，不知一年有几个人真的会去那里买？

图3

图4

苹果的选择启事

1、从苹果零售店对待智能硬件的摆放态度这个侧面可以感受到，在大众市场，可穿戴产品正面临纠结的选择，渠道是否愿意投入资源？用户是否愿意卖单？市场和需求两者还没有那么有感觉。

2、另一方面可以看出，毋庸置疑，苹果已经开始为AppleWatch的上市做准备，对于那些进不了苹果法眼的可穿戴设备，自然的开始被取代。