重庆电视台广告策划代理，之15秒电视广告是一场技术革命,重庆电视广告代理023-868oo365
1、中国正全面进入15秒电视广告时代。
是的，“时代”，因为15秒电视广告，已经带来了电视广告创意技术的一场革命。作为一个广告人，如果不把认识提高到这个高度，就可能被淘汰。15秒电视广告要求我们建立新的广告知识体系，特别是中文广告的话语体系。
现有的电视广告创意技术是从1分钟长度发展起来的，之后30秒成了标准版本。七八年前，我们通常是做一个30秒的版本，之后剪辑一个15秒。15秒总是不完整的。大概从5年前开始，我们已经很少做30秒，基本就是以15秒为标准来做，30秒版本就没有了。
15秒的播放成本是30秒的一半，1个亿的投放费用，就能变成5000万。如果你说建立品牌必须要30秒，就等于说你要多花5000万——你太贵了！
忘掉30秒吧，既然1分钟都可以变成30秒，30秒为什么不能变成15秒呢？必须一切以15秒为标准来思考。
15秒要求我们建立新的广告知识体系和评价标准。现在大多数的年轻广告人，都是喝毒药长大的，接受的教育都是有害的，因为全世界的广告奖大多在把他们引向“做一个自我欣赏的对社会无用的人”的发展方向。
“传播成本”是一切创意价值得以成立的前提，如果广告奖们还要办，倒可以办一个“15秒电视广告奖”，这才是今天的商业社会发展最需要的。
2、停止使用“故事板”这个词
20世纪伟大的思想家哈耶克说：“我们思考问题，一定要用中立的词汇，因为大多数的词汇都是有他的立场和逻辑的。”当你使用了这个词汇，就等于承认了它的立场，进入了它的逻辑，这个词就已经控制了你的思考，你就不能得出真正独立思考的结论。
所以奥格威曾经说他禁止在奥美公司使用“创意”这个词，因为这会让人忘记销售而去追求创意。
在培养年轻广告人专用的知识毒药里，“故事板Story board”这个词毒性最强的词之一，因为他会让人认为“创意＝故事”，想创意就是想一个精彩的故事。你是否有这样的经验：有人很兴奋的说“我想到了一个好创意！”然后就讲一个故事情节。为什么那么多广告人反对15秒广告，就是因为-全球品牌网-那时间不够他们讲故事。所以我们常看到一些广告，精心构架的故事情节起承转合一番之后，{zh1}出一个品牌标板——这个故事是某某牌子给你讲的。犯罪啊！
3、不是“讲故事”，是“耍把戏”，是“产品秀”
