中国奶粉行业发展趋势报告(1)

2017-2023年中国奶粉行业现状分析与发展前景研究报告(1)

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2017-2023年中国奶粉行业现状分析与发展前景研究报告

产业现状

　　我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0046公斤。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国xx奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的{dy}阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国xx婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。虽然国产婴幼儿奶粉{zd0}的优势在于市场销售渠道方面，但是配方始终是{zj1}核心竞争力的元素。国际品牌的发展方向是不断改造、调整，使之更接近母乳，所以可以说现阶段国内婴幼儿奶粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。

　　市场容量

　　2012年末，中国大陆人口总量为1347亿人，比2002年增加6000多万人，年均增长率为053%。从人口自然增长率看，我国呈现逐年下降的趋势，由2002年的645‰降至2012年的479‰，下降了166个千分点。2012年我国人口出生率为1193‰，全年出生人口为1604万人，出生率比2002年下降了093个千分点。2002-2012年我国平均每年出生人口为1603万人。我国65岁以上老人所占总人口比重由73%上升到91%，城镇人口比重超过50%的省份已达15个，湖北、山东、海南三省首次超过50%。目前，中国奶粉行业市场规模达420亿元，2015年将超过500亿元。预计，随着市场的逐渐恢复、中xx市场规模的不断扩大以及 "奶粉提价"因素，奶粉市场总体规模将不断提升。

　　在中国市场，位于200元-300元价格区间的中xx奶粉销售{zd0}，占到总销售量的42%。而另一个趋势是，300元及以上的xx奶粉销售增长也十分迅速。与海外其他国家相比，中国奶粉的价格普遍偏高。在中国，因为区域广阔，根本不可能实现厂家直供，必须经过经销商制度来进行分销。除了分销成本外，进口奶粉要进入中国市场还需要加上各种税费，这都会直接拉高进口奶粉的价格。中国奶粉品牌过多也是导致奶粉价格偏高的间接因素。预计2015 年婴幼儿奶粉市场容量将达到740 亿，年增长率16%增长动力来自稳定的出生率和庞大的人口基数，生育高峰，城市化率和购买能力不断提高带来的产品升级和价格提升空间。国产奶粉在一些原料选择和营养配比上已经高于欧盟标准。产品配方上选用xx原料生产，可以看到，企业竞争和扩大规模优势开始显现！

　　市场格局

　　"洋奶粉"占领中国市场，中国奶粉市场的格局将因此发生改变。"雀巢 惠氏"的构成，将占到洋品牌婴幼儿配方奶粉在华市场规模的30%左右。随着越来越多的进口奶粉进入国内市场，瓜分婴幼儿奶粉市场。未来，传统的几大进地区市场，国产婴幼儿奶粉面临的市场竞争压力会进一步增大。当务之急就是口婴幼儿奶粉品牌提价频率将会有所降低，同时产品渠道可能下沉，进入三线城市以下，要尽快采取措施，重塑国产乳品形象，恢复消费者对国产奶粉消费信心；另一方面，国产婴幼儿奶粉企业应加快整合步伐，提高整体竞争实力，避免各国产婴幼儿奶粉企业间的恶性价格战，推动国产婴幼儿奶粉企业的抱团联合发展。中老年人作为保健、营养食品的主要消费主体，中老年人奶粉市场成为继婴幼儿配方奶粉市场之后的又一个乳品企业的角逐场，中老年人奶粉市场的争夺可能成为乳品企业进行市场整合的新的契机。自三聚氰胺、毒奶粉事件披露以来，越来越多的新生儿父母宁愿舍近求远，放弃国产奶粉甚至进口品牌在中国销售的奶粉，选择通过各种渠道购买海外原装奶粉。目前海外代购达到将近200亿元，奶粉名列第二。在我国婴幼儿奶粉行业的整体相对分散、外资品牌份额逐渐扩大、国产品牌逐步萎缩的格局下，未来的竞争格局将会更加猛烈！

　　前景预测

　　0-3岁段奶粉年人均消费量极值在216-288千克之间，为当前国内表观消费量的25-34倍，需求满足率仅为30-40%的最主要原因是消费力不足，因此需求满足只是时间问题。若考虑3-12岁儿童配方奶粉市场成功开启以及未来新生人口数提高可能，中国婴幼儿配方奶粉市场未来增量空间将更为显著。国内市场整合初具规模，三个品牌阶梯现有市占率分别约为81%（前xx品牌）、8%（区域性优势品牌）和11%（更小地区内的三线品牌以及小众进口品牌），其中前五强市占率已达55%。有机奶粉的奶源、生产和加工过程是非常严格的，牧场不允许使用农药化肥，奶源禁止使用生长xx、xxx、饲料添加剂等，同时禁止添加香精香料等添加剂，相对于普通配方奶粉而言，有机奶粉更适合食品安全要求更高的的婴幼儿。中国境内有机食品仅占食品销售总额的002%，与发达国家有机食品国内消费总额2%相比，相差达100倍。因频发的婴幼儿食品安全事故或许更快被消费者接受和认可。受消费能力和健康意识的影响，有机奶粉飞入寻常百姓家还尚需时日。全球奶粉市场大多处在垄断格局，高壁垒是其内在动力。未来十年，前五强品牌主要以消灭地区三线品牌并占领xx中剩余五家的大部分份额而赢得国内市场垄断地位，预计十年后市占率可升至80%。总之，在我国婴幼儿奶粉行业的整体相对分散、外资品牌份额逐渐扩大、国产品牌逐步萎缩的格局下，未来的竞争格局将会更加猛烈。在中国宏观政策的调整、老百姓健康消费意识越发理性和产品质量愈发严格的大环境下，未来的趋势注定是靠品质说话，而中国国产品牌的品质也会日趋提升！

　　面临问题

　　随着洋奶粉加大对中国的投入，洋奶粉在中国的话语权和份额将越来越大。目前，洋奶粉在中国xx奶粉市场的份额已达到80%以上，处于{jd1}垄断的地位。这更大程度地挤占了国内品牌生存空间。这种格局在一线城市较明显。但是在广大的二三线城市国产奶粉销量占到533%。虽然洋奶粉占据中国市场的半壁江山，近一两年由于种种原因，增速逐渐放缓，自"十三五"开局以来，中国进口奶粉量连续下跌。与此同时，国产品牌的渠道和销售增长迅猛，在二三线城市占据主导地位。《乳制品工业产业政策修订版》要求配方奶粉生产企业所用原料50%以上为稳定可控奶源基地产的生鲜乳。这对以往依靠进口奶源生产奶粉的企业来说，提出了新的挑战。在婴幼儿奶粉市场中，"占有率"不仅仅体现企业在行业内的地位，更成为争夺市场的"武器"之一。随着国家监管力度的日趋强化以及初乳品行业的洗牌，经多方努力，国产奶粉已逐渐复苏并步入了正常有序的发展轨道。随着国家监管力度的日趋强化以及乳品行业的洗牌，经多方努力，国产奶粉已逐渐复苏并步入了正常有序的发展轨道！

　　《2017-2023年中国奶粉行业现状分析与发展前景研究报告》数据来自xx机构、奶粉相关行业协会以及一手调研资料，内容主要包含奶粉市场规模及预测、奶粉重点地区产销情况分析、奶粉行业财务指标、奶粉上下游行业发展现状及预测、奶粉重点企业经营情况及发展战略、奶粉技术现状与发展方向、奶粉投资风险及对策。

[正文目录] 网上阅读：http://wwwcninfo360com/  

第1章   奶粉行业发展回顾

　　11 　奶粉行业定义

　　12 　中国奶粉行业发展回顾

　　13 　世界奶粉行业发展回顾

第2章   中国奶粉行业经济、政策、技术环境分析

　　21 　中国奶粉行业经济环境分析

　　　　211 、GDP

　　　　212 、工业形态

　　　　213 、固定资产投资增长情况

　　　　214 、进出口变化情况

　　　　215 、存、xx利率调整

　　22 　中国奶粉行业政策环境分析

　　　　221 、中国奶粉行业相关国家政策分析

　　　　222 、中国奶粉行业相关国家标准分析

　　23 　中国奶粉技术环境分析

　　　　231 、国际奶粉技术发展分析

　　　　232 、国内奶粉技术现状分析

第3章   2012-2016年中国奶粉行业发展状况分析

　　31 　2012-2016年中国奶粉产销情况分析

　　　　311 、2012-2016年中国奶粉供给情况分析

　　　　312 、2012-2016年中国奶粉行业重点省市供给情况分析

　　　　313 、2012-2016年中国奶粉集中度分析

　　　　314 、2012-2016年中国奶粉需求情况分析

　　32 　2012-2016年中国奶粉行业财务能力分析

　　　　321 、奶粉行业盈利能力分析

　　　　322 、奶粉行业偿债能力分析

　　　　323 、奶粉行业营运能力分析

　　　　324 、奶粉行业发展能力分析

第4章   2012-2016年中国奶粉行业重点区域市场运行状况分析

　　41 　2012-2016年奶粉行业区域结构分析

　　42 　2012-2016年重点地区奶粉市场运行状况分析

　　　　421 、重点地区奶粉产销分析

　　　　422 、重点地区奶粉盈利能力分析

　　　　423 、重点地区奶粉偿债能力分析

　　　　424 、重点地区奶粉营运能力分析

　　43 　2012-2016年重点地区奶粉市场运行状况分析

　　　　431 、重点地区奶粉产销分析

　　　　432 、重点地区奶粉盈利能力分析

　　　　433 、重点地区奶粉偿债能力分析

　　　　434 、重点地区奶粉营运能力分析

　　44 　2012-2016年重点地区奶粉市场运行状况分析

　　　　441 、重点地区奶粉产销分析

　　　　442 、重点地区奶粉盈利能力分析

　　　　443 、重点地区奶粉偿债能力分析

　　　　444 、重点地区奶粉营运能力分析

　　　　451 、重点地区奶粉产销分析

　　　　452 、重点地区奶粉盈利能力分析

　　　　453 、重点地区奶粉偿债能力分析

　　　　454 、重点地区奶粉营运能力分析

　　　　461 、重点地区奶粉产销分析

　　　　462 、重点地区奶粉盈利能力分析

　　　　463 、重点地区奶粉偿债能力分析

　　　　464 、重点地区奶粉营运能力分析

第5章   2012-2016年中国奶粉市场价格分析及预料

　　51 　2012-2016年中国奶粉市场价格状况

　　52 　2017-2023年中国奶粉市场价格行情趋势预测

第6章   中国奶粉行业进出口现状及预测

　　61 　2012-2016年中国奶粉进出口现状分析

　　　　611 、2012-2016年中国奶粉进口现状分析

　　　　612 、2012-2016年中国奶粉出口现状分析

　　62 　2017-2023年中国奶粉进出口预测

　　　　621 、2017-2023年中国奶粉进口预测 订购电话:010-62665210

　　　　622 、2017-2023年中国奶粉出口预测

　　63 　中国奶粉行业进出口风险分析

第7章   2017-2023年中国奶粉相关行业发展现状

　　71 　中国奶粉上游行业发展分析

　　　　711 、中国奶粉上游行业发展现状

　　　　712 、中国奶粉上游行业发展趋势预测

　　72 　中国奶粉下游行业发展分析

　　　　721 、中国奶粉下游行业发展现状

　　　　722 、中国奶粉下游行业发展趋势预测

第8章   中国奶粉行业重点企业发展分析

　　81 　奶粉重点企业（一）

　　　　811 、企业简介

　　　　812 、企业主营业务

　　　　813 、奶粉企业财务及经营状况分析

　　　　814 、奶粉企业发展战略

　　82 　奶粉重点企业（二）

　　　　821 、企业简介

　　　　822 、企业主营业务

　　　　823 、奶粉企业财务及经营状况分析

　　　　824 、奶粉企业发展战略

　　83 　奶粉重点企业（三）

　　　　831 、企业简介

　　　　832 、企业主营业务

　　　　833 、奶粉企业财务及经营状况分析

　　　　834 、奶粉企业发展战略

　　84 　奶粉重点企业（四）

　　　　841 、企业简介

　　　　842 、企业主营业务

　　　　843 、奶粉企业财务及经营状况分析

　　　　844 、奶粉企业发展战略

　　85 　奶粉重点企业（五）

　　　　851 、企业简介

　　　　852 、企业主营业务

　　　　853 、奶粉企业财务及经营状况分析

　　　　854 、奶粉企业发展战略

　　86 　奶粉重点企业（六）

　　　　861 、企业简介

　　　　862 、企业主营业务

　　　　863 、奶粉企业财务及经营状况分析

　　　　864 、奶粉企业发展战略

第9章   2017-2023年中国奶粉行业发展趋势研究分析

　　91 2017-2023年奶粉行业国际市场预测

　　　　911 、奶粉行业产能预测

　　　　912 、奶粉行业市场需求前景

　　92 中国奶粉行业发展趋势

　　　　921 、奶粉产品发展趋势

　　　　922 、奶粉技术发展趋势

　　93 2017-2023年奶粉行业中国市场预测

　　　　931 、奶粉行业产能预测

　　　　932 、奶粉行业市场需求前景

第10章   奶粉行业风险趋势分析与对策

　　101 奶粉行业风险分析

　　　　1011 、奶粉市场竞争风险

　　　　1012 、奶粉原材料压力风险分析

　　　　1013 、奶粉技术风险分析

　　　　1014 、奶粉政策和体制风险

　　　　1015 、奶粉进入退出风险

　　102 奶粉行业投资风险及控制策略分析

　　　　1021 、2017-2023年奶粉行业市场风险及控制策略

　　　　1022 、2017-2023年奶粉行业政策风险及控制策略

　　　　1023 、2017-2023年奶粉行业经营风险及控制策略

　　　　1024 、2017-2023年奶粉同业竞争风险及控制策略

　　　　1025 、2017-2023年奶粉行业其他风险及控制策略

第11章   博研咨询：奶粉投资机会分析与项目投资建议

　　111 奶粉投资机会分析

　　112 奶粉投资趋势分析

　　113 项目投资建议

　　　　1131 、奶粉行业投资环境考察

　　　　1132 、奶粉投资风险及控制策略

　　　　1133 、奶粉产品投资方向建议

　　　　1134 、奶粉项目投资建议

　　　　1134 1、技术应用注意事项

　　　　1134 2、项目投资注意事项

　　　　1134 3、生产开发注意事项

　　　　1134 4、销售注意事项

图表目录（部分）

　　图表：2012-2016年我国奶粉行业产值及增长情况

　　图表：2012-2016年我国奶粉行业需求及增长情况

　　图表：2017-2023年我国奶粉行业产值预测图

　　图表：2017-2023年我国奶粉行业需求预测图

　　图表：2012-2016年我国奶粉行业销售毛利率及增长情况

　　图表：2012-2016年我国奶粉行业资产合计及增长情况

　　图表：2016年奶粉行业需求区域结构分析

　　图表：2012-2016年我国奶粉行业进口额及增长情况

　　图表：2017-2023年我国奶粉行业出口额预测图

　　图表：2017-2023年中国奶粉行业产能预测

　　图表：2017-2023年中国奶粉行业需求量预测

略..........................

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报告编号：609626

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