作为与电影产业相生相伴的广告市场,目前市场体量仅是年度票房成绩的5%~8%,但随着中国电影票房的一度飘红,电影广告市场未来大有风生水起之势。面对电影广告巨大的市场潜力和影响力尚待挖掘,企业当摸清其中门道,未来方能将电影媒体运用得得心应手。这篇《电影广告使用指南》就是启蒙,但愿能抛砖引玉,为品牌商了解文化产业提供一些线索与路径。也愿更多形态的电影广告能够幻化而出,以满足企业与电影片方不断出现的新需求。
究竟随片广告跟片的电视剧能覆盖多少地市,究竟随片广告能否在电视剧中真正播出——这往往与随片广告发行商的实力息息相关。
影片《偷天换日》海报电影是一种文化产品,也是一种媒体,以电影为媒体的广告,在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在中国,电影广告方兴未艾。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。 电影,作为二十世纪最l具影响力的一种大众文化艺术,以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界,观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星,而且还有各地的风土人情、文化品位,它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。