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在当今的商务活动中，宣传画册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要，在远距离的商业运作中，宣传画册起着沟通桥粱的作用，企业是做什么的、能提供什么服务、优势在哪里等情况，都可以通过精美的宣传画册静态地展现在目标消费人群面前。
产品摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的标准。也就是说，对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。
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