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KM一直在走自己的路让你忘了“消费升级”这个粗糙的概念吧。

　　让我们重复一下这篇文章的观点：2016 年，越来越多的行业出现了“快时尚化”的倾向：为了更准确地把握流行趋势和市场需求，并迅速生产出更多的产品，投放到市场，快速得出结论，优胜劣汰，同时刺激出更多的需求，用更快的生产周期，提高消费频次和品牌忠诚度。

　　这其中催生的网红商品、小众长尾，很可能会和近两年投资领域热衷谈论的“消费升级”混为一谈。“快时尚化”的产业模式的确让市场增加了无数选择(也制造了无数转瞬即逝的潮流)，但它最终的导向并非是“升级”这种模糊的字眼，而是更为复杂的“分化”。

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   随着东风西渐，东方风格在各大时装周掀起了一场飓风，Zara当然也不会错过这一大热元素，本月上新的单品中有许多东方风格的花卉图案，相比较上个月Zara的东方风花卉，本月的花卉图案少了些复古味道，多了些民族气息。然而她认为降价才能让这些公司在新趋势中保持自己的“相关性”，毕竟多数消费者去这些店都是因为其价格低廉。目前就该迎合潮流，吸引年轻人进店买此类服饰。

　　H&M的发言人Anna Eriksson也表达了公司在此事上的决心，“顾客们对可持续的诉求越来越多，我们认为如果还想把公司做下去，就只有这一条路可走了。”目前他们还开始回收生产工序中的边角料，以经过循环处理后再度投入生产。

　　不过，如果快时尚丢掉自己的特点，那还能叫快时尚吗？