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• 信息流以后会慢慢取代搜索推广吗？

• 济南百度公司答：

  信息流如今已经成为了互联网广告的主流渠道之一。内容推荐的引擎，决定了搜索引擎不再是互联网流量的{wy}分发入口，所以高冷如百度，也不得不加入到信息流的大军中来。搜索推广的互联网广告霸主地位的确被信息流狠狠地动摇了，但这并不能说明信息流会将搜索推广彻底取代。

  因为这两者有本质上的区别，那就是主动与被动的差别。

  信息流广告中，受众是被动地接受广告。在一款信息流资讯应用里，你可能会刷上一整天，看到各种你感兴趣的信息，但这种情况通常基于：你现在比较闲，而且你没有特别明确的想要了解的事情，所以你可以被动地接收很多引擎推荐的内容。所以我们看到信息流里出现的广告大多数是游戏、电商、理财、 APP等非刚需商品，你有钱并有闲，才会去玩玩玩、买买买。

  而搜索推广的场景就特别务实。你有了非常明确的需求，你才会去搜索，例如身体有什么症状，最近想提升一下英语水平，想要加盟某个品牌做代理等。这些需求在信息流广告中，是无法得到满足的。这也决定了，信息流广告再火，也不能xx取代搜索推广的广告模式。

  当然你要问百度会不会被今日头条取代的话，这就不好说了~

  其实世界是动态发展的，行业也是，不断前进的过程中，自然会有“前浪死在沙滩上”。但是我们从过去到现在，发展了这么久，虽然一些曾经如雷贯耳的名字如今已经作古，但是很多模式还是持续存在的。例如户外广告、报纸广告、广播广告，它们曾经的霸主地位同样被互联网广告狠狠地冲击过一番，但如今它们仍然存在，且有很多做得很好的企业在持续运营他们。

  所以不管企业之间如何迭代变更，不管发力搜索和社交的今日头条能把谁赶下舞台，搜索推广的这种广告模式还会持续存在，且一定有其一席之地。

• 问4：不断地加词，着陆页换了很多次，专题不行我就亲自去找文章，按词性去找了很多文章页，刚开始对话有了，过了几天又没有了，隔了几天又突然好了，这一会儿好一会儿坏的到底什么问题？

• 济南百度公司答：

  关于效果不稳定的问题，我感觉你的效果词太过于集中了（例如消费集中在某些关键词上面）。这样导致的结果是这些词排名稳定，恰好被潜在客户搜索点击之后才有转化。要是这些词恰好没什么流量，或者被恶意点击了，那就OVER了。建议你把转化词的权重平摊给每一个关键词。事实上，因为网民的搜索意图和搜索词字面意思不会{bfb}的吻合，只要创意写得恰当，写得真实，有吸引力又不浮夸的话，我们有理由相信任何一个点击都是切实有需求的，而不是只有点击某些核心词的用户才有需求。

  所以我给你的建议是，把关键词出价都调整为差不多，然后匹配方式也都给到一样，创意写得恰当实在些。然后就想办法去捞流量了。

  这样的策略进来的流量就会很均衡，账户关键词消费也不会特别的集中在某些关键词上面。

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