中国人最近几年在境外买买买的事情，很多人可能都有点印象。但你知道中国“壕购团”的威力有多大么？DT君今天推荐的贝恩咨询报告《2016年全球xx品市场洞察》用数据告诉你：中国土豪的购买力一动摇，全球市场都在“抖三抖”。
报告要点
前两年因中国土豪和中产们“爆买”而出现的xx品热，眼下正在迅速降温。10月20日，贝恩咨询发布了《2016年全球xx品市场洞察》报告，认为全球个人xx品市场自2015年已进入了低增长的“新常态”（new normal）时期，今年这一趋势还将延续。
而随着中国人爆买热情减退、行业发展放缓，各xx品牌业绩两极分化的现象也日渐明显。
这份报告的几个主要结论有：
2016年，全球个人xx品市场规模略微缩水，“新常态”特征明显。
中国人境外消费减少是全球个人xx品市场增长停滞的一大主因。
消费者开始转向豪华旅行、美食美酒和艺术品收藏等xx消费体验。
电商渠道和折扣手段，促进xx品销售。
1. 全球个人xx品市场规模或8年来首度减少
贝恩预计，2016年全球个人xx品市场规模将达到2490亿欧元，按当前汇率计算较去年（2510亿欧元）下滑1%，同时，这也是全球xx品自金融危机以来首次陷入增长停滞。
贝恩认为，全球个人xx品自2015年起迈入低增长的“新常态”阶段，当下行业的“红利期”已经结束，品牌经营的好坏呈现出两极化现象。
报告统计，2009-2015年间，个人xx品行业的年复合增长率为9%，这一期间有93%的xx品牌收入录得增长；但2015年以来，个人xx品行业的年复合增长率大幅跌到了-1%，只有不到一半（49%）的品牌仍保持增长势头不过，长远来看，贝恩对个人xx品市场的前景还是颇为乐观的，它预计2017年起xx品市场将逐渐恢复增长。2017-2020三年间，个人xx品市场或将按3-4%的年复合增长率发展，到2020年，市场整体规模预计可达2800-2850亿欧元
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