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当然，国际xx没有放开跟我们玩。但这也反映了一个趋势：国际品牌在淡化。当初很多品牌在原始积累期要冒充国外品牌，今天开始有自信了。如今信息越来越透明，消费者开始知道，化妆品是个高毛利的行当，很多钱花在店面费用、明星代言上，这笔钱需要自己买单。当更有xxx的东西出现，消费者从xx感性变得趋于理性，开始认为本土企业也能做出好东西。

这两年我们在移动端的销量占比，2012年占7%，2013年占17%，到2014年占到快一半，42%。电子商务的人口红利其实消耗得差不多了。淘宝的推广做得很好，连我妈妈这么一个四线小城市的退休家庭妇女，都开始学会用淘宝了。那淘宝下一步能拓展到谁？我奶奶吗？我奶奶现在卧床不起，她学这事基本很困难了。

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化妆品市场，既是一个竞争很激烈的市场，也是一个品牌性消费的市场，而产品力是赢得女人心的核心。好的品牌需要好的产品，如果不够xx，就更需要足够好的产品。这种产品力，一方面是先天的，包括产品科技、生产、品质等物质形态和功效层面的；另一方面是后天的，就是产品的差异化定位和体系性包装。

片仔癀化妆品拥有先天性的药妆优势，而“黄种人美白，祛黄是关键”的定位性诉求，更是找到了一个有力的优势性市场区隔点，再加上包装的特色化设计和产品线的重新梳理，凯纳策划为片仔癀化妆品进行了系统的产品力加码。
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