2015-2020年中国电视广告行业市场研究分析报告
报告名称：2015-2020年中国电视广告行业市场研究分析报告
报告编号：343547
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第1章 广告行业发展综述
{dy}节 广告行业概述
一、广告的定义
二、广告的分类
1、根据传播媒介分类
2、根据广告目的分类
3、根据广告传播范围分类
4、根据广告传播对象分类
三、广告的特点与本质
1、广告的特点
2、广告的本质
四、广告行业的地位及作用
1、广告业在国民经济中的地位
2、广告业对商业的影响
3、广告业对消费者的影响
4、广告业对大众传媒的影响
第二节 广告行业产业链分析
一、广告行业产业链结构分析
1、广告产业链介绍
2、广告产业链结构分析
二、广告行业产业链分析
1、广告公司
2、广告主
3、媒体
第三节 报告研究单位与研究方法
一、研究单位介绍
二、研究方法概述
第2章 广告行业发展环境分析
{dy}节 行业管理规范
一、行业监管部门
二、行业相关法律
三、行业相关标准
第二节 经济环境分析
一、工业经济增长
二、社会消费品零售总额增长
第三节 消费环境分析
一、居民可支配收入
二、居民消费结构分析
三、居民消费信心分析
第3章 中国广告行业市场研究与机遇
{dy}节 中国广告行业市场分析
一、广告行业市场状况概述
1、综合情况
2、各媒体广告市场状况
3、消费者媒体接触行为
二、广告行业市场规模分析
1、广告业经营状况
2、媒体广告经营情况
3、广告公司经营情况
4、省市广告经营情况
三、广告行业市场竞争分析
1、专业广告公司与媒体企业间的竞争
2、本土广告公司与跨国广告公司竞争
3、广告公司区域市场之间的竞争分析
第二节 中国广告业的挑战与机遇
一、广告行业发展的挑战
1、广告对受众传播效果趋于弱化
2、广告在媒介盈利模式中地位下降
3、网络弊端成广告安全传播的威胁
二、广告行业发展的机遇
1、广告跨媒介转换实现更便捷
2、广告传播效率大幅度提高
3、广告商角色和盈利发生重大转变
第4章 电视广告市场发展状况与前景分析
{dy}节 电视产业发展概况分析
一、中国电视台数量情况
二、中国电视人口覆盖情况
三、中国电视用户数量情况
四、中国电视收视情况分析
1、收视量变化趋势
2、收视量观众特征
3、收视量频道分布
4、收视量时段分布
5、收视量周天特征
五、中国电视受众偏好分析
第二节 电视广告市场发展状况
一、电视广告投放额发展分析
二、各类频道广告投放额情况
三、电视广告区域市场分析
四、电视广告市场竞争分析
第三节 电视广告投放状况分析
一、电视广告投放行业分析
二、广告投放行业广告花费分析
三、广告投放企业投放额分析
四、电视广告投放品牌分析
第四节 电视广告发展前景分析
一、电视广告经营管理前景
二、电视广告市场发展前景
三、电视广告产品品质前景
第5章 广告行业投资分析与前景预测
{dy}节 广告行业投资分析
一、广告行业进入壁垒分析
1、资金壁垒
2、人才壁垒
3、品牌壁垒
二、广告行业经营模式分析
三、广告行业投资风险分析
1、行业政策风险
2、行业人才风险
3、行业市场风险
四、广告行业投资并购分析
第二节 广告行业前景预测
一、广告行业发展趋势分析
1、广告与营销一体化
2、集团化与专业化发展
3、本土与国际接轨
4、媒体投放效果可测性要求提高
二、广告行业发展前景预测
第三节 广告行业投资建议
一、广告行业投资机会分析
二、广告行业投资建议
1、投资方式建议
2、投资方向建议
第6章 2015-2020年中国电视广告发展趋势分析
{dy}节2015-2020年中国电视广告产业前景展望
一、2015年中国电视广告发展形势分析
二、发展电视广告产业的机遇及趋势
三、未来10年中国电视广告产业发展规划
四、2015-2020年中国电视广告产量预测
第二节 2015-2020年电视广告产业发展趋势探讨
一、2015-2020年电视广告产业前景展望
二、2015-2020年电视广告产业发展目标
第7章 专家观点与研究结论
第二节报告主要研究结论
第二节博研咨询行业专家建议
图表目录（部分）咨询电话：010-62665210 咨询电话：010-62665210
图表1：按传播媒介为标准广告行业分类
图表2：按广告目的为标准广告行业分类
图表3：中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）
图表4：广告产业链
图表5：2015年以来广告行业政策动态
图表6：广告行业相关标准准则一览
图表7：2011-2015年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）
图表8：2011-2015年中国社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）
图表9：2011-2015年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图（单位：%）
图表10：2015年中国人均消费性支出情况（单位：元，%）
图表11：2015年中国人均消费性支出结构（单位：%）
图表12：2011-2015年消费者预期指数、满意指数和信心指数表
图表13：2011-2015年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表14：2015年上半年中国各媒体广告增幅情况（单位：%）
图表15：2011-2015年中国广告业经营情况（单位：户，%，万元）
图表16：2015年中国各种媒体广告增长情况（单位：%）
图表17：2015年全国广告经营额{zg}的20个省市（单位：户，人，%，万元）
图表18：2011-2015年中国电视台数量（单位：座）
图表19：2011-2015年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%）
图表20：2011-2015年中国有线电视用户数量及变化（单位：万户，%）
图表21：2011-2015年中国数字电视用户数量及变化（单位：亿，%）
图表22：2011-2015年观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位：分钟）
图表23：2011-2015年不同年龄段观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位：分钟）
图表24：2015年电视观众构成与集中度（单位：%）
图表25：2011-2015年各级电视频道人均日收视时长（历年所有调查城市）（单位：分钟）
图表26：2015年不同周天各年龄段观众全天主要时段收视率（所有调查城市）（单位：%）
图表27：2015年各级频道不同性别观众市场份额（所有调查城市）（单位：%）
图表28：2015年各级频道不同年龄观众市场份额（所有调查城市）（单位：%）
图表29：2015年各级频道不同学历观众市场份额（所有调查城市）（单位：%）
图表30：2011-2015年中国电视广告投放额（单位：亿元）
图表31：2011-2015年全国各级频道的广告投放额（单位：亿元）
图表32：2011-2015年广告投放额排名前10位的省级卫视频道（单位：亿元）
图表33：2011-2015年广告投放额排名前10位的省会城市电视台（单位：亿元）
图表34：2011-2015年各类电视频道广告投放额所占比重及变化（单位：%）
图表35：2011-2015年中央电视台广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）
图表36：2011-2015年省级卫视广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）
图表37：2015年广告投放行业广告花费排行榜前五位（单位：%）
图表38：2015年广告市场花费前十位广告主（单位：%）
图表39：2011-2015年中央电视台广告投放额前5位的品牌（单位：亿元，%）
图表40：2011-2015年省级卫视广告投放额前5位的品牌（单位：亿元，%）
图表41：广告行业经营模式
图表42：宏盟集团中国大陆市场并购情况一览表
图表43：WPP集团中国大陆市场并购情况一览表
图表44：阳狮集团中国大陆市场并购情况一览表
图表45：广告行业投资事件一览（部分）
图表46：2015-2020年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元，%）
图表47：传媒行业指数-政策图
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