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商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志。
商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志、声音和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。
商标注册实行“申请在先”原则，申请日期的确立对商标注册能否成功至关重要。若因别人早{yt}申请，将导致申请人的创意或前期对品牌的巨大投入付之东流。
商标注册的作用
1、区别商品或服务的来源。企业可以通过商标将自己的商品或服务与他人的商品或服务区别开，以方便消费者在市场上选择、购买；
2、市场竞争的有力工具。质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标可以提高商品的市场竞争力；
3、企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其它财产一样，是企业的财富。如“苹果”的品牌价值为1850亿美元，“麦当劳”品牌价值为903亿美元，“可口可乐”品牌价值为784亿美元；
4、注册商标是取得专用权的前提，只有注册商标才能受到法律的保护。
