2014-2019年中国户外广告行业情况深度评估及投资策略分析报告
报告名称：2014-2019年中国户外广告行业情况深度评估及投资策略分析报告
报告编号：309002
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正文目录
{dy}部分户外广告行业的相关概述
{dy}章 户外广告综述 2
{dy}节 户外广告行业概述 2
第二节 当今全球户外广告的发展特点 3
第二章 广告相关概述 6
{dy}节 广告简介 6
一、广告的概念 6
二、广告的本质特点和要素 9
三、广告的分类和主要形式 11
四、广告媒体简介 12
第二节 户外广告 15
一、户外广告的概念 15
二、户外广告的划分 16
三、户外广告的主要功能 18
四、户外广告媒体 21
五、户外广告的美学特征 23
第三节 户外广告制作 25
一、户外广告制作的设备及工艺 25
二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 27
三、户外广告制作的规范化 28
四、户外广告画面制作技巧及注意事项 30
第二部分2014年户外广告行业运行状况
第三章 2014年国内户外广告行业运行状况 37
{dy}节 户外广告行业总体规模分析 37
一、企业数量结构分析 37
二、行业生产规模分析 39
第二节 户外广告行业产销分析 41
第三节 户外广告行业盈利能力分析 42
第四节 户外广告行业偿债能力分析 43
第五节 户外广告行业营运能力分析 44
第六节 户外广告行业重点企业简析 45
第七节 行业在国民经济中的地位 46
一、在第二产业中的地位 46
二、在GDP中的地位 49
第四章 广告行业发展概况 54
{dy}节 世界广告行业发展概况 54
一、2005-2014年全球各地区广告经营状况 54
二、2005-2014年全球广告市场规模 57
三、2014年世界广告业排名状况 59
四、2014年世界广告业发展状况 60
第二节 中国广告行业综合状况分析 63
一、中国本土广告业发展现状 63
二、中国广告产业在外资重压下发展 64
三、中国本土广告公司的SWOT分析 66
四、国家政策促进广告业发展 69
第三节 2005-2014年中国广告行业发展状况 72
一、2005-2014年各类媒体实际广告收入增幅变化 72
二、2014年中国广告经营状况分析 74
三、2014年中国广告市场增长放缓 77
四、2014年中国首季传统广告投放状况 79
第四节 中国广告业发展存在的问题分析 81
一、中国广告业发展的忧虑 81
二、中国广告行业重新定位的几个问题 83
三、中国广告产业危机存在"多米诺效应" 84
四、中国国有广告公司的弱点分析 86
五、中国广告在全球经济时代的发展症结 89
第五节 中国广告业发展的对策分析 92
一、中国广告业集团化发展原因及模式 92
二、中国国有广告公司的发展对策分析 94
三、中国广告行业发展面临的任务 97
第五章 2014年国内各地区户外广告行业运行状况 102
{dy}节 2014年华南地区户外广告行业运行情况 102
一、华南地区户外广告行业产销分析 102
二、华南地区户外广告行业盈利能力分析 105
三、华南地区户外广告行业偿债能力分析 107
四、华南地区户外广告行业营运能力分析 108
第二节 2014年华北地区户外广告行业运行情况 111
一、华北地区户外广告行业产销分析 111
二、华北地区户外广告行业盈利能力分析 112
三、华北地区户外广告行业偿债能力分析 114
四、华北地区户外广告行业营运能力分析 117
第三节 2014年华中地区户外广告行业运行情况 120
一、华中地区户外广告行业产销分析 120
二、华中地区户外广告行业盈利能力分析 122
三、华中地区户外广告行业偿债能力分析 125
四、华中地区户外广告行业营运能力分析 127
第四节 2014年东北地区户外广告行业运行情况 129
一、东北地区户外广告行业产销分析 129
二、东北地区户外广告行业盈利能力分析 131
三、东北地区户外广告行业偿债能力分析 132
四、东北地区户外广告行业营运能力分析 134
第五节 2014年西北地区户外广告行业运行情况 138
一、西北地区户外广告行业产销分析 138
二、西北地区户外广告行业盈利能力分析 141
三、西北地区户外广告行业偿债能力分析 143
四、西北地区户外广告行业营运能力分析 144
第六节 2014年西南地区户外广告行业运行情况 147
一、西南地区户外广告行业产销分析 147
二、西南地区户外广告行业盈利能力分析 148
三、西南地区户外广告行业偿债能力分析 150
四、西南地区户外广告行业营运能力分析 153
第六章 户外广告业发展概况 158
{dy}节 世界户外广告状况 158
一、美国户外广告行业动态 158
二、日本户外广告状况 161
三、法国户外广告发展状况 163
四、俄罗斯户外广告状况 164
第二节 中国户外广告行业状况 167
一、中国户外广告发展历程 167
二、中国户外广告的产品类别 168
三、中国的户外广告产业的整合分析 170
四、跨行业合作形势下户外广告的优势 173
第三节 中国户外广告市场状况 176
一、中国户外广告市场回顾 176
二、户外广告备受资本市场追捧 178
三、户外广告形式发展分析 181
四、中国户外广告市场发展解析 183
第四节 中国户外广告的相关政策分析 185
一、法律因素在户外广告发展中的作用 185
二、户外广告的设置与空间权的归属 187
三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 188
四、户外广告规范与发展的法律策略分析 190
第五节 中国户外广告业发展的问题与对策 194
一、中国发展户外广告品牌的问题 194
二、中国户外广告业应主动求变 197
三、中国户外广告的媒体依托路线解析 199
四、中国户外广告业面临三大挑战 200
第七章 2014年国际户外广告行业运行状况 205
{dy}节 国际户外广告行业发展轨迹综述 205
一、国际户外广告行业发展历程 205
二、国际户外广告行业发展面临的问题 207
三、国际户外广告行业技术发展现状及趋势 208
第二节 主要国家户外广告行业发展的借鉴 211
第八章 户外广告行业运行环境分析 214
{dy}节 国内宏观经济形势分析 214
第二节 国内宏观调控政策分析 215
第三节 国内户外广告行业政策分析 216
一、行业具体政策 216
二、政策特点与影响 218
第四节 上、下游行业影响分析 222
一、上游行业影响分析 222
二、下游行业影响分析 225
第三部分 户外广告行业运行数据分析
第九章 户外广告行业前xx省市比较分析 231
{dy}节 前xx省市的人均指标比较 231
第二节 前xx省市的经济指标比较 232
一、前xx省市的盈利能力比较 232
二、前xx省市的营运能力比较 234
三、前xx省市的偿债能力比较 237
第十章 户外广告行业所有制结构分析 242
{dy}节 行业规模实力分析 242
第二节 行业损益情况分析 243
第三节 营运能力对比分析 244
第四节 盈利能力对比分析 245
第五节 偿债能力对比分析 246
第十一章 户外广告行业规模结构分析 249
{dy}节 行业规模实力分析 249
第二节 行业损益情况分析 250
第三节 营运能力对比分析 251
第四节 盈利能力对比分析 252
第五节 偿债能力对比分析 253
第四部分 户外广告行业进出口现状与预测
第十二章 中国户外广告进出口现状与预测 257
{dy}节 户外广告历史出口总体分析 257
一、户外广告出口总量历史汇总 257
二、户外广告出口价格历史汇总 259
第二节 户外广告历史出口月度分析 261
一、户外广告出口总量月度走势 261
二、户外广告出口价格月度走势 263
第三节 我国户外广告出口量预测 265
一、我国户外广告出口总量预测 265
二、我国户外广告出口金额预测 267
第四节 我国户外广告出口价格预测 269
第五部分 户外广告行业相关运行风险预测
第十三章 市场环境风险预测 273
{dy}节 国内同业竞争风险 273
第二节 国际同业竞争风险 274
第三节 金融市场风险 275
第四节 技术市场风险 276
一、安全技术 276
二、效率技术 278
第五节 人力资源风险 282
第十四章 户外广告行业环境风险预测 285
{dy}节 宏观经济周期风险 285
一、产业增长弹性分析 285
二、宏观经济影响分析 287
三、我国宏观经济增长的特点 288
第二节 国家产业政策现状及变动影响 291
第三节 行业发展中的不确定性因素 292
第十五章 户外广告行业财务风险预测 295
{dy}节 行业债务风险分析 295
第二节 行业营运风险分析 296
第三节 经营风险分析 297
第四节 管理风险分析 298
第六部分 户外广告行业竞争状况分析
第十六章 国内户外广告竞争状况 301
{dy}节 竞争格局分析 301
第二节 竞争模式分析 302
第三节 企业竞争力分析 303
第四节 行业结构性分析 304
一、行业省分布历年概况 304
二、行业销售集中度分析 306
三、行业利润集中度分析 309
四、行业规模集中度分析 311
第十七章 国内户外广告重点企业分析 315
{dy}节 国内户外广告重点企业A 315
一、公司基本情况 315
二、公司经营与财务状况 316
三、公司投资情况 318
四、公司前景展望 321
第二节 国内户外广告重点企业B 324
一、公司基本情况 324
二、公司经营与财务状况 326
三、公司投资情况 329
四、公司前景展望 331
第三节 国内户外广告重点企业C 333
一、公司基本情况 333
二、公司经营与财务状况 335
三、公司投资情况 336
四、公司前景展望 338
第四节 国内户外广告重点企业D 342
一、公司基本情况 342
二、公司经营与财务状况 345
三、公司投资情况 347
四、公司前景展望 348
第十八章 2015-2019年户外广告行业发展预测及建议 352
{dy}节 2015-2019年国际户外广告市场预测 352
第二节 2015-2019年国内户外广告市场预测 353
一、2015-2019年户外广告产能预测 353
二、2015-2019年户外广告产量预测 355
三、2015-2019年市场需求前景 356
四、2015-2019年市场价格预测 358
五、2015-2019年行业集中度预测 361
第三节 相关行业建议 364
第十九章 专家观点与研究结论 366
{dy}节 报告主要研究结论 366
第二节 博研咨询行业专家建议 367
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附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：户外广告登记管理规定
附录三：店堂广告管理暂行办法
附录四：城市公共交通广告发布规范（试行）
