2014-2018年中国高尔夫产业运行新形势与投资策略分析报告

　　2014-2018年中国高尔夫产业运行新形势与投资策略分析报告
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　　正文目录　　


　　{dy}章  高尔夫行业概况　　1
　　　　{dy}节  高尔夫运动概况　　1
　　　　　　一、高尔夫运动起源　　1
　　　　　　二、高尔夫运动特点　　3
　　　　　　三、高尔夫运动规则　　4
　　　　第二节  高尔夫运动用品分析　　7
　　　　　　一、高尔夫装备　　7
　　　　　　二、高尔夫球杆　　8
　　　　　　三、高尔夫球演变历程　　10
　　　　第三节  高尔夫经济分析　　14
　　　　　　一、高尔夫经济概述　　14
　　　　　　二、高尔夫经济经济效益分析　　17
　　　　　　三、高尔夫经济社会效益分析　　19
　　　　第四节  中国高尔夫产业特征　　21
　　　　　　一、起步较晚,发展迅速　　21
　　　　　　二、球场建设追求大规模,缺乏本土设计师　　23
　　　　　　三、高尔夫用品产量巨大,自主开发的产品少　　24
　　　　　　四、与房地产联姻　　26
　　　　　　五、国家政策不支持,媒体重视不够　　29
　　　　　　六、贵族化运动,消费观念偏离高尔夫运动本身　　31
　　第二章  2011-2014年高尔夫发展环境分析　　34
　　　　{dy}节  全球环境分析　　34
　　　　　　一、亚洲　　34
　　　　　　二、欧洲　　37
　　　　　　三、美国　　39
　　　　第二节  中国高尔夫产业发展的软环境分析　　41
　　　　　　一、经济环境　　41
　　　　　　二、社会文化环境　　43
　　　　　　三、政策环境　　44
　　第三章  2011-2014年我国高尔夫行业发展分析　　48
　　　　{dy}节  中国高尔夫的产业结构及发展状况　　48
　　　　　　一、制造业　　48
　　　　　　二、服务业　　50
　　　　　　三、高尔夫房地产　　53
　　　　第二节  2011-2014年中国高尔夫市场发展现状分析　　56
　　　　　　一、国内外高尔夫用品市场发展分析　　56
　　　　　　二、高尔夫产品的市场重组分析　　58
　　　　　　三、高尔夫软性市场分析　　61
　　　　　　四、高尔夫球具店市场分析　　63
　　　　　　五、经济危机下中国高尔夫吸引力依旧　　64
　　　　第三节  高尔夫发展瓶颈及策略　　67
　　　　　　一、中国高尔夫产业人才问题　　67
　　　　　　二、制约中国高尔夫产业发展的瓶颈　　68
　　　　　　三、中国高球解决发展瓶颈的新思路　　70
　　　　第四节  高尔夫发展应解决问题　　74
　　　　　　一、高尔夫发展问题背景　　74
　　　　　　二、高尔夫球场建设及其运动本身的行政管理　　77
　　　　　　三、高尔夫球运动发展的整体战略　　79
　　　　　　四、高尔夫球运动的管理法规和相应的行业标准　　80
　　　　第五节  中国室内高尔夫状况及远景　　83
　　　　　　一、需求不断增长　　83
　　　　　　二、供给仍大有可为　　84
　　　　　　三、远景及意见　　86
　　　　第六节  高尔夫二手市场发展分析　　90
　　　　　　一、需求　　90
　　　　　　二、供给　　93
　　　　　　三、二手市场发展策略　　95
　　第四章  2011-2014年高尔夫运动发展分析　　98
　　　　{dy}节  国内外高尔夫运动发展状况　　98
　　　　　　一、国外高尔夫球赛事分析　　98
　　　　　　二、国内高尔夫球赛事分析　　101
　　　　第二节  高尔夫运动的现状和未来发展分析　　104
　　　　　　一、高尔夫运动的现状　　104
　　　　　　二、有关高尔夫用地的思考与建议　　106
　　　　　　三、高尔夫发展挑战与机遇共存　　109
　　　　　　四、未来高尔夫运动发展预测　　111
　　　　第三节  中国高尔夫运动大众化发展分析　　113
　　　　　　一、高尔夫的魅力　　113
　　　　　　二、制约中国高尔夫大众化发展的因素　　115
　　　　　　三、解决问题的对策　　116
　　　　第四节  中国高尔夫运动培训市场状况　　119
　　　　　　一、中国高尔夫教练市场　　119
　　　　　　二、云南高协地方试点成功　　120
　　　　　　三、高校牵手高球前景分析　　122
　　　　第五节  中国高等高尔夫教育分析　　126
　　　　　　一、中国高尔夫教育现状　　126
　　　　　　二、高尔夫专业教育现状　　129
　　　　　　三、国外高尔夫专业教育模式与我们不同　　131
　　　　　　四、发展高尔夫高等教育对策　　132
　　第五章  高尔夫市场消费者分析　　136
　　　　{dy}节  高尔夫球会的顾客观念与质量观念分析　　136
　　　　　　一、顾客的内涵、分类与观念　　136
　　　　　　二、高尔夫市场供需与球会外部顾客需求分析　　138
　　　　　　三、高尔夫球会的质量观念分析　　141
　　　　第二节  中国高尔夫消费立体模式构建分析　　144
　　　　　　一、高尔夫消费现状的特点及问题　　144
　　　　　　二、三层一线的立体模式构建　　146
　　　　第三节  高尔夫球场的消费特点分析　　150
　　　　　　一、消费环境好,人与自然xx结合　　150
　　　　　　二、消费安全度高,身体创伤极少见　　153
　　　　　　三、身体适应者众,消费群体广泛　　155
　　　　　　四、结伴消费趣味性强,消费者常常组团上场　　156
　　　　　　五、消费者可以随时消费　　158
　　　　　　六、消费者不限国籍种族　　161
　　　　　　七、消费的社交目的日益突出　　163
　　　　　　八、十分强调消费者文明素质　　164
　　　　　　九、综合性强　　166
　　　　　　十、租用方式程序化　　169
　　　　　　十一、用具用品丰富多样、分工明确、专业化程度高　　171
　　第六章  我国高尔夫行业营销分析　　174
　　　　{dy}节  高尔夫市场营销策划的特点及作用　　174
　　　　　　一、高尔夫市场营销策划的特点　　174
　　　　　　二、高尔夫市场营销策划的作用　　177
　　　　第二节  高尔夫会籍营销变革路线图　　180
　　　　　　一、高尔夫的中国特色对国际惯例发起的提问　　180
　　　　　　二、中国变种现象思考　　182
　　　　　　三、中国高尔夫是否应该变种　　185
　　　　　　四、高尔夫中国变种路线图　　187
　　　　　　五、到底是量变还是质变　　188
　　　　第三节  高尔夫的中国式营销困局分析　　191
　　　　　　一、会籍普涨后的危机　　191
　　　　　　二、要散客还是要会员　　192
　　　　　　三、佛罗里达的启示　　194
　　　　第四节  高尔夫球会的品牌营销之困　　198
　　　　　　一、营销方向，是关注硬件还是关注软件　　198
　　　　　　二、营销路线，小众化还是平民化　　201
　　　　　　三、营销模式的个性化　　203
　　　　第五节  高尔夫营销策略分析　　205
　　　　　　一、做到精心管理销售队伍　　205
　　　　　　二、认真分析目标用户　　207
　　　　　　三、关注一对一营销　　208
　　　　　　四、进行以客户为中心的绿色营销　　210
　　第七章  2011-2014年我国高尔夫球场发展分析　　215
　　　　{dy}节  中国高尔夫球场现状分析　　215
　　　　　　一、我国高尔夫球场发展情况　　215
　　　　　　二、中国高尔夫球场发展瓶颈　　216
　　　　　　三、高尔夫球场发展中的问题　　218
　　　　　　四、高尔夫球场涨价分析　　221
　　　　第二节  中国高尔夫球场经营分析　　224
　　　　　　一、高球场与旅游业　　224
　　　　　　二、高球场与展览会　　226
　　　　　　三、球场球会与房地产　　229
　　　　　　四、高球场与会员制　　231
　　　　第三节  中国高尔夫练习场的发展前景　　233
　　　　　　一、中国高尔夫大众化进程受阻因素　　233
　　　　　　二、中国高尔夫练习场发展现况　　235
　　　　　　三、高尔夫练习场优势　　236
　　　　第四节  提高高尔夫球场运作能力的对策　　239
　　　　　　一、时间管理科学化　　239
　　　　　　二、信息沟通顺畅化　　240
　　　　　　三、分工协作明确化　　242
　　第八章  2011-2014年我国高尔夫旅游市场分析　　247
　　　　{dy}节  中国高尔夫旅游现况及发展分析　　247
　　　　　　一、我国高尔夫旅游条件分析　　247
　　　　　　二、高尔夫旅游的存在问题　　248
　　　　　　三、高尔夫旅游未来的优劣势分析　　250
　　　　第二节  中国高尔夫旅游市场发展前景分析　　254
　　　　　　一、中国高尔夫旅游市场现状　　254
　　　　　　二、云南高尔夫现状　　257
　　　　　　三、中国高尔夫旅游发展的前景　　259
　　　　　　四、发展中国高尔夫旅游的几点建议　　260
　　　　第三节  高尔夫旅游市场营销策略　　263
　　　　　　一、中国高尔夫旅游的经营现状　　263
　　　　　　二、中国高尔夫旅游客源细分市场　　264
　　　　　　三、目标市场的选择　　266
　　　　　　四、三大市场的营销策略和市场推广　　269
　　第九章  2011-2014年我国其他高尔夫相关行业　　273
　　　　{dy}节  我国高尔夫房地产行业　　273
　　　　　　一、高尔夫球场对房地产业的带动作用　　273
　　　　　　二、我国高尔夫房地产发展状况　　275
　　　　　　三、高尔夫地产的前景分析　　276
　　　　第二节  我国高尔夫服装市场　　279
　　　　　　一、高尔夫女士服装变更分析　　279
　　　　　　二、高尔夫服装国内外差异　　280
　　　　　　三、高尔夫服装产业发展现状　　282
　　第十章  2011-2014年我国高尔夫产业区域市场分析　　287
　　　　{dy}节  北京　　287
　　　　　　一、京城高尔夫市场现状　　287
　　　　　　二、打球频率分析　　288
　　　　　　三、新消费群体消费能力低于老消费群体　　290
　　　　　　四、大部分消费者买卡是为了节  省每次打球的费用　　294
　　　　　　五、草地质量，消费者最看重的因素　　294
　　　　　　六、消费者眼中的京城高尔夫球场　　297
　　　　第二节  广东　　300
　　　　　　一、广东高球发展全国居首　　300
　　　　　　二、广东高尔夫会员卡二手市场分析　　302
　　　　　　三、深圳高尔夫博览会发展分析　　305
　　　　第三节  山东　　308
　　　　　　一、高尔夫运动在中国的发展现况　　308
　　　　　　二、山东高尔夫市场的发展现况　　310
　　　　　　三、2011-2014年青岛高尔夫消费分析　　313
　　　　　　四、山东高尔夫市场未来的发展前景　　315
　　　　第四节  云南　　317
　　　　　　一、云南高尔夫俱乐部的现状　　317
　　　　　　二、云南高尔夫俱乐部特征　　319
　　　　　　三、云南高尔夫俱乐部发展的难点　　320
　　　　　　四、云南高尔夫俱乐部发展的对策　　322
　　　　第五节  海南　　326
　　　　　　一、海南高尔夫产业发展现状　　326
　　　　　　二、海南高尔夫产业的发展瓶颈　　329
　　　　　　三、海南高尔夫产业的发展趋势　　331
　　　　　　四、海南高尔夫产业的发展对策　　332
　　第十一章  2011-2014年我国高尔夫行业竞争格局分析　　336
　　　　{dy}节  我国高尔夫行业国际竞争分析　　336
　　　　　　一、竞争者分类及竞争　　336
　　　　　　二、竞争能力分析　　338
　　　　　　三、区域内行业竞争分析　　341
　　　　第二节  高尔夫市场竞争现状分析　　344
　　　　　　一、经营压力导致价格混乱　　344
　　　　　　二、理性的消费者越来越多　　346
　　　　　　三、价格战是一把双刃剑　　349
　　　　第三节  高尔夫球场商业投资分析　　352
　　　　　　一、球场投资的上游供应商　　352
　　　　　　二、球场投资的商业壁垒　　354
　　　　　　三、客户　　357
　　　　　　四、替代市场　　359
　　　　　　五、互补市场　　360
　　　　　　六、政治因素　　362
　　　　第四节  我国重点高尔夫球俱乐部分析　　366
　　　　　　一、中山温泉高尔夫球会　　366
　　　　　　二、深圳观澜湖高尔夫球会　　369
　　第十二章  2014-2018年我国高尔夫行业发展趋势　　373
　　　　{dy}节  2014-2018年高尔夫行业发展趋势　　373
　　　　　　一、高尔夫世界杯带来巨大的商机　　373
　　　　　　二、中国高尔夫产业化发展趋势　　375
　　　　　　三、多元化是中国高尔夫发展趋势　　376
　　　　第二节  未来中国高尔夫的区域发展趋势分析　　379
　　　　　　一、华东地区　　379
　　　　　　二、北京地区　　380
　　　　　　三、广东地区　　382
　　　　　　四、云南海南　　385
　　　　　　五、青岛　　387
　　　　第三节  2014-2018年高尔夫行业发展前景　　389
　　　　　　一、高尔夫市场潜力分析　　389
　　　　　　二、中国高尔夫发展前景　　391
　　第十三章  我国高尔夫企业经营策略　　394
　　　　{dy}节  高尔夫球场经营管理分析　　394
　　　　　　一、高尔夫球场的施工和更新　　394
　　　　　　二、管好销售重中之重　　397
　　　　　　三、持续提高高尔夫球场运作能力　　399
　　　　　　四、提高服务意识提高专业技能　　400
　　　　　　五、实施球场目标管理责任制　　402
　　　　第二节  高尔夫经营模式分析　　406
　　　　　　一、经营模式分析　　406
　　　　　　二、经营建议　　409
　　　　第三节  中国高尔夫发展模式分析　　412
　　　　　　一、会员制可以起到资源集聚的效能　　412
　　　　　　二、会员制带来的附带消费为球会创造更大的经济效益　　414
　　　　　　三、会员制有助于提升球场的品牌价值　　417
　　　　　　四、会员制提供更专业的会员服务　　419
　　　　　　五、会员制有利于提高球场运营效率　　420
　　　　第四节  国内高尔夫专卖店经营策略分析　　423
　　　　　　一、滞后原因解析　　423
　　　　　　二、策略　　424
　　图表目录（部分）
　　　　图表1 波比琼斯
　　　　图表2 汤米阿默
　　　　图表3 2011-2014年世界经济、先进经济体、新兴和发展中经济体增长比较　　429
　　　　图表4 2014 年第宏观经济指标运行情况
　　　　图表5 2013年欧元区主要国家季调后的环比经济增长情况 （%）
　　　　图表6 2011-2014年工业增加值月度同比增长率（%）
　　　　图表7 2011-2014年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）
　　　　图表8 2011-2014年居民消费价格指数（上年同月=100）
　　　　图表9 2011-2014年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）
　　　　图表10 2011-2014年份全国海关进出口贸易方式比重构成分析
　　　　图表11 2011-2014年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）
　　　　图表12 2011-2014年财政收支状况
　　　　图表13 2014-2018年中国高尔夫用品行业PEST（环境）细分分析
　　　　图表14 2011-2014年中国高尔夫用品企业规模经济工业产值
　　　　图表15 2011-2014年中国高尔夫用品企业规模经济新产品产值及增长分析
　　　　图表16 2011-2014年中国高尔夫用品企业规模经济出口交货值及增长分析
　　　　图表17 2011-2014年份高尔夫用品制造产量及增长量分析
　　　　图表18 2011-2014年份高尔夫用品制造产量累计产量图例分析
　　　　图表19 2011-2014年份全国主要省份高尔夫用品制造产量及增长量分析
　　　　图表20 2011-2014年份全国主要省份高尔夫用品制造产量及增长量分析
　　　　图表21 2011-2014年份全国高尔夫用品进出口分析
　　　　图表22 2011-2014年份全国高尔夫用品进出口图例分析
　　　　图表23 2011-2014年份全国高尔夫用品主要洲别进出口分析
　　　　图表24 2011-2014年份全国高尔夫用品主要洲别进出口数量图例分析
　　　　图表25 2011-2014年份主要省市高尔夫用品进出口分析
　　　　图表26 2011-2014年份主要省市高尔夫用品进出口图例分析
　　　　图表27 高尔夫的明星经济效应
　　　　图表28 高尔夫的女性效应
　　　　图表29 高尔夫店面应该考虑的因素分析表
　　　　图表30 消费者需求和高尔夫会籍产品的对比图
　　　　图表31 国内高球客户需求发展步骤图
　　　　图表32 高尔夫主要需求分析表
　　　　图表33 变种后的产品价值结构图
　　　　图表34 各新增价值版块的具体服务创想例举
　　　　图表35 全国球场主要分布图
　　　　图表36 北京高尔夫消费者的球龄情况
　　　　图表37 北京高尔夫消费者打球频率
　　　　图表38 北京高尔夫新老消费者消费能力
　　　　图表39 北京高尔夫球员购买会籍的原因
　　　　图表40 海南省高尔夫球场数量增长图
　　　　图表41 海南省高尔夫球洞数量增长图
　　　　图表42 海南高尔夫球场分布情况
　　　　图表43 目前全国拥有高尔夫球场数量前五名省份
　　　　图表44公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证
　　　　图表45公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书
　　　　图表46公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证