2013-2017年中国保健食品行业发展前景预测及投资风险评估报告
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正文目录
{dy}章 保健食品業相關概述 1
{dy}節 保健食品闡述
一、保健食品的功用 1
二、保健食品與一般食品的區別 3
三、保健食品的外延 4
第二節 保健食品的分類
一、原料來源分類 7
二、產品劑型分類 8
三、保健品功能分類 10
第三節 中國保健食品的歷程
一、起步階段 14
二、啟動成長階段 17
三、競爭發展階段 19
四、“信任危機”階段 20
五、“盤整復興”階段 22
第二章 2013-2017年全球保健食品運行狀況分析 27
{dy}節 2013-2017年世界保健食品運行總況
一、世界保健食品所處發展階段 27
二、世界保健食品市場監管分析 28
三、世界保健食品標識內容的現狀分析 30
四、世界保健食品品市場動態分析 33
第二節2013-2017年日本保健食品的細分化管理
一、特定保健用食品 36
二、營養機能食品 38
三、健康食品 41
第三節2013-2017年世界其他地區保健食品發展及動態分析
一、美國提高保健食品行業門檻 44
二、韓國開發營養保健食品概況 46
三、加拿大營養保健食品行業發展現狀 49
三、大豆：國際保健食品市場新寵 51
第四節 2013-2017年世界營養保健食品市場發展趨勢探析
第三章 2013-2017年中國保健食品運行環境解析 55
{dy}節2013-2017年中國經濟環境分析
一、中國GDP分析 55
二、中國CPI指數分析 56
三、中國匯率調整分析 58
四、中國城鎮居民家庭人均可支配收入分析 61
五、存貸款利率變化 63
六、財政收支狀況 64
七、金融危機對中國經濟的影響 66
第二節2013-2017年中國保健食品政策環境分析
一、《保健食品管理辦法》 70
二、保健（功能）食品通用標準 73
三、《保健食品檢驗與評價技術規範》 75
四、保健食品廣告行銷新規對產業的影響分析 76
五、《食品安全法》為保健品行業設門檻 78
第三節2013-2017年中國營養保健食品社會環境分析
一、經濟成長帶動消費升級 82
二、人口城市化創造巨大的需求 85
三、消費觀念變化拉動需求 87
四、老人和兒童市場快速成長 88
五、“亞健康”人群迅速增長的需求 90
第四章 2013-2017年中國保健食品業運行新態勢分析 95
{dy}節 2013-2017年中國保健品業運行綜述
一、2013年保健品市場進入“冰封”時期 95
二、保健品行業困境之中被迫轉型 96
三、中國保健品行業備受外資青睞 98
第二節 2013-2017年中國保健食品業運行透析
一、保健食品市場資源狀況 102
二、保健食品行業進入嚴管時代 105
三、保健食品總體需求狀況分析 107
第三節 2013-2017年中國保健食品業發展中存在的問題分析
一、功能結構不盡合理 109
二、迅速崛起飛快沒落、波動較大 111
三、虛假宣傳誤導消費 112
四、產品百花齊放 114
五、品質水準參差不齊 117
第五章 2011-2013年中國營養、保健食品製造行業主要指標監測分析 121
{dy}節 2011-2013年中國營養、保健食品製造行業資料統計與監測分析 120
一、2011-2013年中國營養、保健食品製造行業企業數量增長分析 122
二、2011-2013年中國營養、保健食品製造行業從業人數調查分析 125
三、2011-2013年中國營養、保健食品製造行業總銷售收入分析 127
四、2011-2013年中國營養、保健食品製造行業利潤總額分析 128
五、2011-2013年中國營養、保健食品製造行業投資資產增長性分析 130
第二節 2013年中國營養、保健食品製造行業{zx1}資料統計與監測分析 133
一、企業數量與分佈 135
二、銷售收入 136
三、利潤總額 138
四、從業人數 141
第三節 2013年中國營養、保健食品製造行業投資狀況監測 143
一、行業資產區域分佈 144
二、主要省市投資增速對比 146
第六章 2013-2017年中國保健食品市場消費調研分析 151
{dy}節 影響保健食品需求的因素
一、消費者認知 151
二、消費者收入 152
三、保健食品功效誇大 154
四、消費者對保健食品產生信任危機 157
第二節 2013-2017年中國保健食品市場消費調研
一、 保健食品市場最受關注xx品牌 160
二、保健食品功效關注調研 162
三、保健食品價格敏感度調研 165
四、保健食品食用頻率 167
第三節 2013-2017年中國保健食品需求結構分析
一、城鄉需求結構 169
二、不同群體需求結構 171
1、兒童 172
2、女性 174
3、老年人 177
三、大陸保健食品偏好結構分析 179
1. 大陸民眾偏好的保健食品成份
2. 大陸民眾偏好的保健食品功效
3. 大陸民眾偏好的保健食品類型
4. 大陸保健食品市場發展趨勢
5. 大陸民眾對保健食品(或身體保健)的概念或需求
四、地域差異 185
1、東部地區 187
2、中部地區 188
3、西部地區 190
五、各線城市差異 193
1、一線城市----以上海、北京為例 195
2、二線城市----以杭州、瀋陽為例 196
第七章 2013-2017年中國保健食品消費市場分析 200
{dy}節 2013-2017年中國保健食品消費者分析
一、現代人的保健觀念 200
二、保健食品消費者消費行為分析 202
三、保健食品消費群體分析 205
第二節2013-2017年中國保健食品消費者市場分析
一、中老年保健食品市場發展分析 208
二、女性保健食品市場發展狀況分析 210
三、兒童青少年保健食品市場發展狀況分析 213
第三節 2013-2017年中國保健食品熱點產品市場分析
一、“改善皮膚水份”功能保健食品市場分析 216
二、“增加骨密度”功能保健食品市場分析 218
三、“排鉛”功能保健食品市場分析 221
四、“抗疲勞”功能保健食品市場分析 223
五、 抗輻射功能保健食品市場 224
六、 補血、補腦類保健品產品市場分析 226
七、 特定產品市場分析 229
1、 人參 231
2、 雪蓮 232
3、 乳酸菌 234
第八章 2013-2017年中國保健食品企業行銷策略分析 239
{dy}節2013-2017年中國保健食品行銷策略分析
一、保健食品行銷戰略四大致命誤解 239
二、注重產品品質 240
三、把承諾落在實處 242
四、注重消費者感受 245
第二節 2013-2017年中國保健食品產業銷售管道分析
一、藥店 248
二、超市 250
三、網上購物 253
第三節 2013-2017年中國保健品市場行銷案例解析
一、太陽神---CI理念的先行者 256
二、三株---人海戰術的先驅 258
三、腦白金---禮品概念的{zd0}贏家 261
四、紅桃K---農村市場戰略的勝利者 263
五、太太---創新守住女人陣地 264
六、安利紐崔萊---科技驅動、明星領跑 266
第四節 2013-2017年中國保健品市場行銷策略建議
一、理性回歸---從嚴謹的市調開始 270
二、產品延伸---1+1大於2 273
三、精准定位---創造差異訴求 275
四、善用媒介---科學投放策略 276
五、終端制勝---軟硬兼施見真功 278
六、廣告創新---實效的增值之道 281
七、範式變革---企業角色轉換 283
八、品牌行銷---直面市場未來 284
九、科技應用---技術創新促發展 286
第九章 2013-2017年中國保健食品市場競爭態勢分析 291
{dy}節 2013-2017年中國保健食品競爭總況
一、保健食品競爭力體現 291
二、保健食品由無序競爭走向品牌競爭 292
三、保健食品行銷管道競爭 294
第二節 2013-2017年中國保健食品集中度分析
一、市場集中度分析 298
二、區域集中度分析 301
第三節 2013-2017年中國保健食品競爭趨勢分析
第十章 2013-2017年中國營養保健食品重點企業競爭力分析 306
{dy}節 上海交大昂立股份有限公司
一、企業概況 306
二、公司經營與財務狀況 309
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第二節 寶健（中國）日用品有限公司
一、企業基本概況 315
二、公司經營與財務狀況 316
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第三節 衛材(中國)藥業有限公司
一、企業基本概況 322
二、公司經營與財務狀況 325
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第四節 xx(中國)日用品有限公司
一、企業基本概況 331
二、公司經營與財務狀況 332
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第五節 北京澳特舒爾保健品開發有限公司
一、企業基本概況 338
二、公司經營與財務狀況 341
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第六節 康寶萊（中國）保健品有限公司
一、企業基本概況 347
二、公司經營與財務狀況 348
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第七節 岳陽市本草生物工程有限公司
一、企業基本概況 354
二、公司經營與財務狀況 357
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第八節 廣州黃振龍涼茶有限公司
一、企業基本概況 363
二、公司經營與財務狀況 364
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第九節 南京九蜂堂蜂產品有限公司
一、企業基本概況 370
二、公司經營與財務狀況 373
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第十節 深圳市博康保健品有限公司
一、企業基本概況 379
二、公司經營與財務狀況 380
（一）企業償債能力分析
（二）企業運營能力分析
（三）企業盈利能力分析
第十一章 2013-2017年中國營養保健食品行業運行前景預測分析 387
{dy}節2013-2017年中國營養保健食品行業發展趨勢分析
一、公眾自我保健意識加強推動產業發展 387
二、醫療體制改革對產業發展起到助推作用 388
第二節 2013-2017年中國營養保健食品行業市場預測分析
一、中國營養保健食品種類供需預測分析 391
二、中國營養保健食品潛在消費者發展趨勢預測分析 392
三、中國營養保健食品價格發展趨勢預測分析 394
第三節2013-2017年中國營養保健食品行業盈利預測分析
第十二章 2013-2017年中國營養保健食品產業投資機會與風險分析 400
{dy}節 2013-2017年中國營養保健食品行業投資環境分析
一、營養保健食品市場拉動 400
二、營養保健食品科技推動 402
三、營養保健食品管理帶動 405
第二節 2013-2017年中國營養保健食品行業投資機會分析
一、營養保健食品行業投資吸引力分析 408
二、營養保健食品行業投資區域分析 410
第三節 2013-2017年中國營養保健食品行業投資風險預警
一、政策監管日益加強 414
二、原材料風險預警 417
三、行業競爭風險預警 419
图表目錄（部分）
图表：2013年第中國主要宏觀經濟資料增長表
图表：2000-2013年第中國GDP及其增長率統計表
图表：2003-2013年中國分產業GDP增長率季度統計表
图表：2003-2013年中國GDP增長率季度走勢圖
图表：2013年我國CPI和PPI漲幅情況
图表：2011-2013年我國進出口同比漲幅情況
图表：2013年我國城鎮固定資產投資狀況 單位：億元
图表：2013年消費品零售總額及同比漲幅情況 單位：億元
图表：2013年金融機構人民幣存貸款基準利率調整表 單位：%
图表：2013年我國財政收入及同比漲幅
图表：2013年我國財政收入增長走勢圖 單位：億元
图表：2010-2013年我國保健品企業數量增長情況
图表：2010-2013年我國保健品行業從業人數情況
图表：2010-2013年我國保健品行業總銷售收入情況
图表：2010-2013年我國保健品行業總利潤情況
图表：2010-2013年我國保健品行業資產增長情況
图表：2013年中國保健品出口前10名（按出口金額）
图表：2013年中國保健品出口按金額統計
图表：2013-2017年我國保健品行業總利潤情況
图表：2013-2017年我國保健品行業企業數量及從業人數
图表：中國保健品xx{zj1}公信力品牌
图表：北京市城區老年人服用保健品的單因素分析
图表：北京地區家庭收入與保健食品消費關係
图表：上海不同家庭收入消費保健食品情況
图表：杭州不同家庭收入消費保健食品情況
图表：一、二線城市對保健食品認知途徑 446
图表：一、二線城市不同年齡消費者消費保健食品情況 449
图表：常見的骨質疏鬆與骨質減少的原因
图表：2013年我國保健品產品市場消費比例
