标志设计的图形表现

图形和主题

标志或者称之为标识，基本上反映出了一个明确的意思，即标志中的核心理念，标志具有符号性，包含了一定的标记特征，是辨别视觉形态的基本点，标志设计除了其视觉识别性外，更要求具有支撑视觉个性的完善设计理念。因此，标志的设计也具有了双重性，是概念和造型、理念和视觉的结合产物。主题不仅反映了标志图形所反映的品牌类别，同时还表达了潜在的个别品牌理念。

图形的隐喻

马自达的名称“MAZDA”来自于神的名字——阿佛拉马自达（Afura Mazda）。阿佛拉马自达是古代象征文明之神，具有聪明、理性和协调之意。而“Mazda”的发音也与马自达公司的创始人松田重次朗的姓同音，在马自达与福特合作之后，马自达汽车株式会社发布了新的商标。崭新的设计图案包含了马自达要展翅高飞、不断突破、迈向新世纪的意味。其造型由马自达{dy}个字“M”变化而成，字母“M”中间的“V”字母，是意向化地代表马自达的创造力、责任感、理性和灵活性，以及执着精神和生命力，整个商标表示马自达公司永攀高峰的精神和庄重感。

龙是华夏民族精神之寓意性形象：标识呈中国古钱形态，将“华夏”与“银行”融为一体；标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形通过平面化处理，使之更加简洁鲜明，显示出华夏银行丰富的文化底蕴。

图形之隐喻往往含蓄、内敛视觉形象的外表下不容易被发现，而是借助文化、历史、事件等外部事物，将外部事物内化与造型之中。方寸之间的标志设计。借助丰富、深入的人文背景，视觉和意念形成内外结合的关系，这样的标志就不仅仅是一个视觉形象的这么简单了，更多的智慧成为强化视觉记忆的缘起。

“新思域”创立与20世纪70年代，是靳埭强设计公司的前身，“新思域”的形象是一个中国传统的商业木印作图案，在编排上，包含了公司名称、地址和电话等资料，还加入“往来畴创意，今古域新思”对联式的语句，以体现“新思域”品牌的内涵，表现中国文化和现代设计融会的观念，标志中的浓厚文化精神得到了很好的体现。