xx红酒品牌营销策划、红酒品牌策划、酒业公关策划、红酒行业活动策划、广告包装设计、厦门圣美营销策划咨询机构
项目背景:
在日渐红火的进口红酒市场,洞察新消费趋势,先发制人是占领市场的致胜法宝。如何洞察消费,奠定品牌,xx市场先机?如何展开区域化营销传播?
核心策略:“就是我,来自澳大利亚”,抢先定位xx澳酒市场。
红酒市场,在二十一世纪进入了高速发展,从国内各大品牌到进口各大品牌,红酒俨然成为现代时尚生活的品位代表。
进口红酒以法国红酒为代表,率先进入国人的视野,作为后来者的澳洲红酒近两年以其高品质、低价位、高产量冲击着国内进口红酒的市场,但澳酒品牌间竞争还处于相对较初级的无序阶段。
稀珍陈年澳洲红酒屋,进入国内1年多,凭厦门专卖店进行自然销售,在品牌和销量上表现均不尽如人意。如何在澳酒市场竞争中脱颖而出,树立自己独特的品牌?
圣美品牌营销策划机构提出了“抢先定位”的品牌策略,以“就是我,来自澳大利亚”把稀珍陈年澳洲红酒屋定位为澳酒的代表,让消费者提起澳酒,就想起稀珍陈年澳洲红酒屋。
在品牌战略上,以针对目标人群的高空和地面的宣传为主,市中心户外xx、xx写字楼和住宅楼的电梯广告、同时发布形象宣传广告,以阶段性递进的方式将稀珍陈年澳洲红酒屋,一步步推到消费者面前。同时圣美针对节庆推出主题推广活动:不仅有品牌主产品的各种促销赠礼活动,更有大型免费的红酒品鉴和联谊活动。线上线下同时发力,一时间厦门中xx消费层对澳酒和稀珍陈年澳洲红酒屋印象深刻并开始选购品尝,专卖店销量与日俱增,更发展到选址开第二和三家专卖店。