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伴随着传媒产业的飞速发展和信息产业的高度发达，现代都市人群早已从主动在有限的信息中淘金，转变为被动地在浩如烟海的信息世界里接受灌输。正是由于信息的海量化和受众接受信息方式的转变，促使传播业从大众行销向精准度更高、针对性更强的分众行销转变。同时，传媒品牌的市场策略，也开始由广泛受众转向特定族群。所以，精准性传播，是传播业发展的必然趋势。
社会分化、读者分群、媒体分众，使得广告投放商需要“xx打击型导弹”——甚至希望做到点对点传播，为自己产品开辟领域、开拓市场建立{gx}直接的营销平台。于是，DM杂志应运而生，并且风生水起。
作为受众准确的直投刊物，DM杂志这种传播方式，与传统媒体的宽泛传播有着很大区别。其对于广告投放商的重大意义在于——针对性强，能以更小的成本获得更好的宣传效果。
由于国家出版法规并未对DM杂志有着明确的强制监督条文，因此，除了传统媒体集团外，更有不少广告公司甚至小型工作室都纷纷投入到DM杂志的制作与经营当中。于是，市面上DM杂志斑斓繁杂，良莠不齐，要想从中杀出重围，成了办刊者必须思考和面对的问题。
笔者参与策划、制作过几份DM刊物，从实战中总结出了一些生存经验，与同业者共享。
