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当市场正在从大众消费向分众营销转型，产品和市场不断被细分与定义之时，越来越多的营销者却发现广告通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众，所以广告主不得不接受这样一个事实：大量的广告预算流失在非目标人群中。 有没有一种媒体的广告投放目标是受控的，效果既好，浪费又少，投放又灵活呢？ 我们发现一种叫DM杂志的分众传媒广告xx具备上述特征： 一、关于DM杂志的研究 DM杂志是英文Ｄirect Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM杂志还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM杂志广告。而国家工商行政管理局１９９５年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM杂志硬性定义为直销广告（Ｄirect Market AD）。 随着时代的发展，直销广告（DM杂志广告）也在不断的发展，人们对直销广告（DM杂志广告）的认识也在不断完善，一个以细分目标受众为对象的“大DM杂志”广告群正在形成。 “大DM杂志”不仅指邮政的商业信函广告，而且还包括邮送广告、企业形象邮件（企业明信片、拜年卡、邮资封）、手机短信广告、互联网邮箱广告、俱乐部营销广告（含网上论坛互动、网上网下活动、会刊交流、各种优惠服务）等。
