广州巨信茅台水立方,霸主的迷茫

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    品牌营销实战是太重要的,品牌营销九维战略创始人、非学院派实战牌品牌专家葛闻华观点:对企业来说,除了品牌牌化营销一条路在创造利润,其他都是成本。 前不久打开电视,突然看到国酒茅台又推出一个新品牌“水立方”,并在央视上大打广告,非学院派实战牌品牌专家葛闻华马上敏锐的感觉到其中的“所谓策略”,却大不以为然: 茅台是想借势国家游泳馆“水立方”与奥运的东风,但让人看了有一种茅台“乱点鸳鸯谱”的感觉。作为国酒,茅台地位很高,但是却越来越忽视品牌的提炼和塑造,甚至跟风五粮液的“黄金酒”而推出“白金酒”,有失身份。 而现在的“水立方”,有什么意义呢?如果是补水的化妆品,叫这个名字还是很不错的,但是作为酒,人家形容不好的酒都说:“你这酒兑了水的?”一个酒产品,怎么能这么突出“水”呢?真是贻笑大方了!也许有人会说,那水井坊呢?也是做得不错的呀,大家要分析清楚,水井坊突出的是作为酿酒的原料之一-水是非常好的,酿出来的酒自然就好,而水立方现在是突出的是产品的“水”,酿出来的酒跟水一样,还非常丰富-是“立方”的呢,这真不知是要让人喝酒还是喝水了!
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