尴尬三：青黄不接，买衣尴尬；
在青少年服饰中，尤其又以15岁到18岁的青少年衣服最为难买。家长们都反映，孩子在这个年龄段穿儿童服装过于幼稚，去买成人装又不合适，很难找到一款合适的衣服。少年朋友处在生理发育的快速成长期，身体各个机能发育很快，而这样的快速发育又恰恰造成了少年朋友购买衣服的尴尬。加之青少年心理上正处于心理攀比期，对于服装上的需求量大、更新速度快，款式要求时尚阳光，更加难以满足他们的需求。不但家长具有这样的想法，就连很多服装厂商也有这种顾虑。服装的变化跟不上少年顾客的身体发育，今年炙手可热的服装到了明年可能就变成废物一堆。有的时候应为自身和青少年的代沟问题，常常设计的款式无法满足青少年需求，也会导致滞销。因此，长期以来，少年服装市场一直处于青黄不济的尴尬局面。
这无疑给圣美项目组和菲达斯注入了一剂强心针，对，市场需求存在，就做青少年的生意。
了解了目标客群和市场状况，完成了品牌的市场定位及消费者定位。接下来就切入品牌塑造的创作工作了。
问题三：品牌叫什么名字呢？
孔子云：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”。对于商业品牌的命名要求有“五好之说”：
首先要“好听”，品牌名称一听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触；
其次是“好读”，品牌名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感；
第三是“好记”，简洁明快、易于传播，{zh0}与产品或服务有一定关联；
第四是“好意”，赋予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象；
{zh1}是“好看”，品牌名称要易于视觉表达、可以让设计更加醒目！
经过多方权衡和靠量，{zh1}圣美项目组决定使用“飞达斯”做为新品牌名称，一来“飞达斯”与公司“菲达斯”名称仅一字之差，但读音相同，可以当作是当作单一品牌策略来使用，这样能为后续的品牌传播节省不少资金。其二“飞达斯”本身名字够简洁、大气，读起来比较顺口，易于传播，且一个“飞”字更是画龙点睛的点出了目标客群不断成长、渴望自由的心态。英文名“fitus”更是绝妙之笔，以“fit”和“us”两个具有单独意义的单词组合形成新词，从读音上与中文相似，含义 “适合我们的”从意义上讲更是贴切xx。
问题四：品牌slogan提炼？
在品牌定位，品牌名称确定下，项目组顺藤摸瓜的找到了“飞达斯”品牌的核心价值：真我、自由、快乐。而品牌slogan的提炼，也花费了圣美项目组大量的时间。
