所谓“负面”信息，就是表面上看来不利于创业的相关信息。事实上，很多创业者不但不回避这样的市场，有时甚至还会主动寻找这样的“负面”商机。因为所谓危机，就是“危险”中的“商机”，创业者只要把握时机，做好充分的准备，瞄准市场需求，同样可以一击即中。
在美国流传着这样一个故事：亿万富豪亚默尔原本只是一个贫穷的农夫。加州发现大金矿时，他随着淘金者蜂拥而至。由于荒山野谷，气候燥热，水源奇缺，处于困境的亚默尔看到这种情况，再三考虑，断然放弃淘金而去寻找水源。于是他挖水渠，引水入池，然后过滤澄清分袋出售。几年后，大多数淘金人沦为乞丐，甚至抛尸荒野时，亚默尔却因为从清水中淘得金子而成为美国屈指可数的大富翁。
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