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你是不是在怀疑DVR正在让越来越多的人远离电视广告？你是否确信收音机正在不断失去自己的听众，而这些听众都在不断的转向卫星广播及iPod？你是否知道昨天读报纸的人群，今天已经从网络上得到他们想知道的消息？
广告已经不能再起到以前的作用了，这已经不是一个秘密了。但媒体的破裂不是问题所在。
事实上，美国仅有11.7%的家庭装有DVR，但是回应电视广告的跌落却超过这个数字。在过去的三年中，广播仅仅失去了4%的听众，而最激进的预言家也仅仅预测到2010年，广播最多会失去11%的听众。但回应收音机广告减少的数量会比这个大的多。报纸的阅读者在1984年达到顶峰，而如今数量比那时减少了16%。但回应报纸广告的却减少的太多。
正在发生什么？
我们进入到一个激荡的社会中，视觉的饱和，声音的冲击和精微的视觉广度。有各种各样的形象和声音叫喊着让我们注意，它们超过了临界，而结果影响了公众的想法。简单的说，我们已经发展出了思想的过滤器来屏蔽宣传广告。
人们是根据销售的增长情况来获得报酬的，所以我需要找出问题所在，然后解决它。下面是我发现，测试并且证明的事情。希望对你有所帮助：
1. 网络浏览让公众更容易忘记一些没有实质意义的词。
2. 恰当的信息比不断的重复重要。
底线：有意义的信息比以前更能起作用，尤其是在公开的广告中清晰地说出基本的许诺。和以前相比，充满无根据的声明和过多的“形象”的词汇更容易被公众抛弃。
我们都要花一点时间来分自己的邮件，对吧?而如果说在以前，每周6分钟的时间是我们能得到的珍贵的锻炼时间。现在我们至少每周要花6个小时看看搜索引擎的结果，网页和相关的邮件，有意义的信息。
