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“物品要想转化为消费品就必须成为一种记号”
包装策略就是强化这种记号
强化的手段即通过包装设计来实现
现代包装已不再局限于商品的容器作用，更承担了促销的功能，在其造型结构、平面设计以及广告文案等方面，均需要专业水准的策划设计。一例成功的包装必须具备以下三个基本特征，即精准标志、恰当形象和个性差异。
标志之于商品，一如姓名之于个人。商品没有标志，或没有好的标志，即如同人没有名字或名字过份平淡，难以给人留下印象。这样的商品纵然一时畅销，也难以长也只能是昙花一现，不具备长久的市场生命力。一个好的商品标志，绝不只是符号或图形的组合，而应是商品价值、品牌内涵的精准体现。对于快消型中小企业来说，精准标志不仅具有传播意义，更可承担直接促销，如针对年节的标志吉祥物等，往往对节日促销起到奇兵效果。
而包装形象的重点则是有针对性的因地制宜，对产品的商业定位、定价策略、消费者细分策略都需要以整体眼光进行把握，并通过包装进行体现。也就是说高定位、高品质、高定价的产品必须配合以高度精美的包装，才能令消费者通过包装对商品产生正面联想。而快速消费品又具有应时特点，如可在保证商品及品牌内涵具有延续性的前提下，配合年节推出相应的节庆礼品装，势必销售起到很好的促进作用。
结论是不一定，对于企业而言不菲的广告费，投入广告大战中并不能激起多大风浪。反之投入有效的包装，则会收到意想不到的效果与回报。金融危机席卷全球的大背景下，快速消费品的购买模式已经从主动消费转为被动消费，大部分消费者将购买力投向必需消费品。此时，以引起主动消费为主的广告模式效果会受到影响；而反之以终端包装吸引目标消费者，效果会更加直接。现代市场营销有眼球经济的概念，即以吸引消费者的注意，实现商品及品牌的认知，以及进一步的消费购买。包装对消费者的购买行为有着很强的影响力, 所以企业必须善于利用包装的营销作用，完成商品的推广及品牌的塑造。
对于市场推广预算有限的中小企业来说，包装既是终端销售的{zj0}武器，更是塑造品牌的最平价窗口，堪称以小杠杆撬动大利益的经典手法。
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专注包装策划设计—企业品牌推广设计
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