开心购物网（http://www.cntemai.com/）11月04日讯 品牌的冲刺，逼迫泉州童鞋产业向“综合型儿童生活馆”转型，也逼迫他们不断进行资源整合、丰富产品品类：从横向上快速整合皮鞋、布鞋等鞋类资源，从纵向上进军“鞋服一体化”项目。 开心购物网（http://www.cntemai.com/）
“当下儿童产品品牌的竞争，也是资源间的竞争。谁的资源整合得越好，谁就越有优势胜出。”足友总经理杨敬平一语中的。 开心购物网（http://www.cntemai.com/）
因此，童鞋（http://www.cntemai.com/brand-6.html）品牌的竞争，也是资源整合的竞争。这从足友公司的发展历程可见一斑。据介绍，三年前正式升级打造“足友”（http://www.cntemai.com/brand-6.html）自主品牌后，足友公司先后成立了温州事业部、服装事业部，以支撑品牌体系的建设。一方面，足友需要在原有运动休闲鞋的基础上，横向扩充皮鞋、布鞋等细分品类；另一方面，企业需要从纵向延伸服装、配件、玩具等相应门类，以支持“足友儿童生活馆”的打造。 开心购物网（http://www.cntemai.com/）
针对业界多是采用买样品的模式，杨敬平坚持自己投入重金进行研发。目前，足友公司的皮鞋和服装门类，全部采用自己组建研发团队的方式，“不然，都是买样，产品差异化和品牌个性化无从体现。”杨敬平说，皮鞋和服装对于他而言，都是两个全新的领域。他不但要自己从头学习，还要带领团队一起学习。 开心购物网（http://www.cntemai.com/）
业界指出，鞋服是两个不同的属性。成人运动品类之所以鞋服搭配成功在先，这取决于运动鞋和运动服在穿着功能和使用场合的高度一致性，而在其他成人鞋品类中，鞋服搭配的必要性在降低。到了儿童群体层面，因为穿着功能的趋同性，对于鞋服搭配的必要性并没有强烈的要求，因此，也就很难出现那种“皮鞋配西装”、“运动鞋配运动服”的典型鞋服搭配局面，也使得童鞋品牌对童装品类的风格定位、款式特点、材料、工艺、价格等各个方面更难把握。 开心购物网（http://www.cntemai.com/）
因此，福建省鞋业行业协会童鞋分会秘书长谢家声建议，童鞋企业品类扩充，一定要结合自身的品牌定位，再在定位的基础上，配套相应定位的服装和配件。否则，在五花八门的童装领域，童鞋企业最终只能迷失了自我。
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