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据专家预测，2016年农村网购市场规模将达4600亿元，市场前景让人充满期待。但农村电商也面临“成长的烦恼”，比如物流配送不及时、售后服务跟不上、农民收益不够多、市场监管有漏洞等。尤其是市场监管不到位，不少冒伪劣产品通过电商渠道流向广大农村，使农民群众成为受害者；部分农村电商经营者和消费者合法权益受到侵害，往往是“哑巴吃黄连，有苦说不出”。这些问题如不有效解决，势必影响农村电商健康发展。
农村电商是新生事物，需要大力扶持，监管不宜过早介入。这显然是一种误解。扶持与监管犹如一枚硬的两面，是市场健康运行的“车之两轮”。正确处理政府与市场的关系至关重要。政府有效监管，不是限制而是规范市场发展，不是束缚而是保护合法经营。实践中，既要充分发挥市场的决定性作用，凡是市场能够自治的领域，都要xx交给“无形之手”自由调节；又要更好发挥政府作用，只要是市场失灵或需要调控的地方，就要灵活运用“有形之手”精准施策。
政府监管必须有法可依。据媒体报道，电子商务立法已列入十二届全国人大常委会五年立法规划，目前法律草案稿已经形成，全国人大常委会将尽早提请审议。当前，要依据《消费者权益保护法》《网络交易管理办法》等法律法规，对农村电商经营行为进行有效监管，尤其是涉及食品安全、重要农资等领域，相关部门更要主动作为，善于运用法治思维和法治方式，正确处理农村电商发展中的各种利益关系，依法保护经营者和消费者的合法权益。
创新监管方式势在必行。线上线下融合是电子商务的重要特点，只有贯通线上线下，才能保证监管到位。传统监管模式“铁路xx，各管一段”，在互联网时代遭遇不小挑战。比如，面对货泛滥这个网购痼疾，线下的日常监管根本无法遏制线上的售行为，部门的单独执法也难以有效打击隐蔽的不法行为。对此，工商、质监、食药监、旅游、公安、物价、海关、商务、通信管理等相关部门要密切配合，探索建立信息交换、联合执法、案件协作等制度，着力构建信息共享、协同监管、无缝衔接、综合治理的工作格局。只有树立互联网思维，以符合互联网特点的方式来依法科学管理，才能从根本上解决电商监管难题，为农村电商健康发展提供良好环境。
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企业简介：乡城品是通过线上建立乡城品网上商城集结符合农民实际需求的产品品类，联合全国村镇级便利店升级成为乡城品线下体验店和提货点的一站式B2B2C+O2O农村电商平台；乡品进城、城品下乡，天行健集团旗下的乡城品项目不仅满足农民的消费需求，在城市开辟乡城品农产品加盟店更能帮助农民拓宽增收门路，创造性的将产销售结合起来。鼓励并免费为农民提供培训机会，帮助农民掌握电商知识和技能，促使农民分享电商红利。另一方面，帮助城市工业品打通进山入村的“{zh1}一公里”，开辟崭新销售领域，实现城乡真正意义上产业链的交互输送，乡城品将在产品流、信息流、资金流三个维度打造一个立足农村市场、扶贫助农的农村电商平台。未来天行健人希望在三年内完成全国三十万家加盟店，让高xxx、高附加值的工业品直接进入乡村的千家万户，让原生态的绿色农产品直接出现在社区千家万户的餐桌上。