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相比之下，日本由于其浓厚的动漫文化氛围，吉祥物文化也相对成熟，成为一股吹向世界的风潮。在日本，每个县市都有专属吉祥物，企业、机场、电视台都会使用吉祥物增加自己的辨识度。吉祥物之间可谓“竞争激烈”。2010年推出的吉祥物熊本熊，以亲切可爱的形象、专门设计的故事，走出熊本县，深受全世界的喜爱，也带动了相关衍生品经济，推动了当地的旅游经济发展。
至于冰敦敦为什么这么火，设计师表示因为冰敦敦的外壳是冰晶但是形象又十分温暖，而且熊猫作为我国的国宝，本身就受到国内外的喜爱，有熊猫形象的加持更能给大家留下深刻印象。目前冰敦敦的周边已经产品越来越多，像是近日盲盒的隐藏款出现就引起了盲盒圈不小的轰动，除此之外运动员获奖后得到的冰敦敦也是特殊款式。