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bao装除了其必要的功能性以外，其担负的品牌内核传导作用意义尤其重要，bao装是品牌传播最直接的媒介。通过广告、公关、互动等传播影响后，消费者{zh1}一公里的购买行为由bao装决定。因此，在创作产品bao装设计的过程中必须具备策略性思维与商业化的思，以抢占消费者心智为战略目标，以促成购买行为为目的，具备形式上的品牌美感，从而树立顺瑞品牌的独特视觉形态。

 顺瑞品牌基于“山里酱香”品牌内核提炼“只缘深在此山中”的品牌传播视觉形象；

（产品bao装设计配图）

天津卫酒集团成立于2012年，相对于其他酒业来说，或许是后生，但是这位后生的宗旨是，立足天津，向世界展示中国好酒水。

创作过程

600是卫酒集团一款定位在200元左右的白酒，从广告语可以看出，产品的诉求就是体现自身身份，天津所产的白酒。那么在bao装媒介上，我们对于天津的人文实物将进行设计，然后融于一体，呈现出一种别具风格以城市风格为主题的产品，相对于其他类型的产品，这款作品意在体现一种天津的bao容性，这种bao容性其实和做人做事又存在这很大的哲学关联。

在前期的沟通当中，我们达成了几个共同意识。1、目前市场上的小酒阵营，都给人一种跟风跑的意思，不跟风的也鲜有作出自己格调气质的产品。2、我们一定要作出一款有着强烈记忆符号的产品，让人眼前一亮。基于以上两点，我们开始了这项设计工作。我们先要赋予产品一个主心骨般的灵魂，我们提出了“中式戏谑”的核心理念，赋予给产品。因 为小酒作为一种经常让人在“非正式场合”饮用的产品，其实“不严肃”肯定就是他的本质，外加名称的指向性，我们更加坚定了这个理念。那么，在创作中的具体表现，也就是我们会使用例如书法或者其他中国传统的艺术形式来表现，但是所表现的内容，其实不是那么严肃或者正儿八经的东西，例如，我们会在外bao装的正面用随性的书法写上“别说话,che我”，这里的“che”其实是贵州方言中的“吃”的意思，而这一句话其实也就是说“请专心的食用我”，这是一种站在食物本身的角度去传递的信息，其实可以看做是一种诙谐的调性。并且这种方式方法还会衍生到我们的营销活动当中，例如，我们可以与一些文化团体合作，例如书法，绘画等创作的领域中，我们要求创作的主题是看似严肃，实则诙谐的一种路线。好比说，经常题字的朋友会被要求写某个成语，然后如果提笔的时候故意把某个字写大了，后面的空间会比较小，但是也要硬着头皮写完，不过可以在落款的时候，写上“cao，写大了”这样一句话，让人忍俊不禁，{zh1}还要盖上黔小驴logo的印章，可以试想一下，在创作到一定量的作品的时候，都是这样的风格，其实也就为“黔小驴”=“中式戏虐”做好了充分工作。并且，我们也就起到了，用这种方法来诠释小酒产品的意义。并且，会给产品的使用者提供不一样的消费体验和方式。这也就是凌云创意这一次对于“黔小驴”小酒产品的解答，也充分展示了我们的理念，那就是“赋予每一个品牌产品自己的调性，你自己的调性，原本就很有意思”。