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对于“梦想”这么一个抽象的概念，首先要做的就是先去除他“假大空”的外衣，给他来点实质的定义，这也是凌云创意团队一直秉承的创作习惯。如果概念过于空洞，其实很难真的走进人们的心里。但是这种对于概念的再加工，需要针对不同时候运用不同的手法，例如这次针对一款年度型的产品来说需要的只是将概念加以气质上的升华。所以我们将“梦想”这个概念，直接引向了中国诗人海子的诗句“以梦为马·诗酒趁年华”。如此一来，少了光光“梦想”二字的空洞，平添了一些宁静的诗意。

天津泰达酒业有限公司，坐落于天津市宁河经济开发区，占地18万平方米，是中国500家饮料制造业企业之一，曾荣获中国食品行业经济效益型先进企业称号，在天津名列食品工业50强。

创作过程

在沟通之初，厂商要求能体现天津的具体事物，但是整体感觉又应该洁净。面对这样的要求，我们提出的解决方案是聚焦。将产品名称，产品地表事物，以及副品名等要素，均浓缩为一处，这样一来可以保证版面的大面积留白，而来可以让信息聚焦，一目了然。

好名字成就好品牌。通过系统的分析与梳理，对好品名的格调进行深度挖掘。在自身资源有限的条件下，创建尖刀型突破策略，聚焦商务渠道，目标成为商务人士交际/合作/共赢的催熟剂，“同饮此时，共赢未来”。品牌语言体系是体现品牌独特性重要的一环。而这样的独特性通过品牌语言体系的塑造直接影响与左右了消费者的品牌体验，从“全媒体”的角度来看两相赢品牌的塑造更强调品牌场景化之下的真实体验。