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与平面媒体相比较，报纸杂志依托纸张、油墨及发行费用，成本是累计计算的，而广播无论传递范围多么广，其制作成本只需一次性投入。因此，广播广告的费用比报纸杂志广告的费用也要低很多。而与商函、海报路牌、展板、墙报、候车亭广告等相比，广播广告又具有一次成本，终身受益的优点。>>>更多广播专题
二是针对性强，见效快。由于广播发展的“窄播化”趋势，促使广播节目频道设置按听众类别来编排节目。虽然听众的分类方式多种多样，如按地域、按年龄段、按职业、按爱好区分等多种形式，但不同群体都有共同点。所以客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放相应的广告。由于广播广告特定的互动性，使广告宣传更具对象性，更有目的性，也更容易产生宣传的预期效果。