细心的人会发现，最近在央视1套、2套、3套、8套等强势频道黄金时段播出的中国平安一账通电视广告与以往的电视广告大有不同：15秒广告创意中，代言人刘谦的神奇魔手总是能给人带来新奇的好东西——平安一账通，只需一个账户、一次登录、一套密码即可轻松实现保险、银行、投资等理财需求，轻松帮你xx堆积如山的账单烦恼。而更让人眼前一亮的是，广告片的xx一秒，百度的搜索框和平安一账通同时出现。

且不可小看这短暂的xx一秒，它并不是终结而是另一个营销的开始。电视广告片尾搜索框的展示，开启了网络媒体平台中无限的营销发展空间，其营销“杀伤力”更加不可估量。通过电视观众对搜索框的短时关键字记忆，将其引导到互联网上进品牌搜索，进而再产生消费行为的转变。这种在传统电视广告中植入搜索框的跨媒体营销模式，正在逐渐蔓延。

一秒即无限——不可限量的营销机会

“平安一账通”是中国平安在国内首推的“创新型网上账户管理工具”。有了它，你只需要一个账户、一套密码、一次登录，不仅可以管理保险、银行、证券等所有平安账户，连电子邮箱、社保、信用卡、网银、航空里程等生活账户也同时打理！

这是中国平安首次在电视广告片中植入百度搜索框。电视广告中出现的搜索框，对广告受众起到了良好的聚合和收网作用。它打破了传统电视广告固定时间、画面传递品牌、产品或服务的局限，以受众的好奇和需求将其引导到互联网上，为广告主创造了无限的营销机会，开展更深入的营销推广。

电视广告中“平安一账通”关键词搜索的植入，潜在的培养了受众的搜索习惯。瞬时的视觉传达中，只要受众记住关键词，便可不受时间、地点的限制主动到百度搜索，去进一步了解其真正要关心的具体产品信息，甚至去寻求更多的服务。

但凡主动搜索中国平安的人，都将是对保险、理财或投资等相关方面有实际需求的消费者，亦是平安一账通的潜在用户。此时借助百度庞大的数据资源帮助广告主深入分析潜在用户特征和搜索行为，抓取他们时常出现的频道或搜索路径，进行二次的精准或关联广告投放以及超流量频道活动互动的影响，实现对潜在用户的精准锁定和进一步的营销展示。例如在贴吧主页、内容页等进行通栏广告展示；吸引网友在百度知道参与编辑中国平安词条的主题任务等，让网友不再是营销的对象，而是成为了营销活动的一部分。

一秒，触发无限营销效果

一秒钟即可带来无尽效果，这样的营销“杀伤力”着实不小。从电视广告的视觉影响到受众主动线上搜索，受众对广告的宣传认知都将通过搜索引擎予以反馈，其变化最直接的表现在百度搜索关键词的变化——由最开始的笼统认知，到具体的信息指向，逐一地反映出他们受广告影响而产生的消费行为转变，而这些用户搜索数据即可成为衡量广告效果的重要评估指标。

新用户搜索量显著增加
传统媒体广告中的搜索引导推出后，平安一账通搜索关键词的信息分布发生显著变化： 注册、登陆、安全性、查询及资费关键词的检索比例大幅增加。这足以表明经过广告推广，明显提升了新用户对平安一账通的xx与最终行为转化，而受众对广告代言信息的xx也充分说明他们对广告本身产生了较好的记忆效果。

同时，百度数据显示，品牌搜索指数上升趋势也非常明显，以8月19日为界，对比平安一账通在此前后一月内的搜索指数发现，一账通的广告效果非常明显，品牌搜索指数较推广前提升了65%。

媒体投放选择针对性加强
通过百度搜索数据分析，在投放平安一账通广告的媒体节目中，《艺术人生》、《欢乐中国行》《同一首歌》、《经济半小时》等节目受平安一账通网民的检索比例较高，可见这几个节目的受众与平安一账通的用户群高度吻合，而广告主在线上推广时大可有针对性的增加投放，提高广告的转化效果。

   
电视广告和百度搜索关键字的紧密结合，使两种媒体传播形成优势互补，在消费者的每一个接触点进行品牌传播，加强消费者对中国平安的品牌印象和对平安一账通的认知。而搜索营销的xx收网作用，也对传统媒体营销效果的衡量提供了有效支持。相信在未来营销的发展中，“传统+搜索”的跨媒体整合将逐步成为主流。