2021年中国移动互联网营销行业***研究与市场需求预测报告

2021-2027年中国移动互联网营销行业***研究与市场需求预测报告（编号：1495907）

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2021-2027年中国移动互联网营销行业***研究与市场需求预测报告

 

正文目录：

第1章：***的概念界定

111 移动互联网的定义

（1）移动互联网的定义

（2）移动互联网的业务体系

（3）移动互联网的入口分析

112 移动营销的定义

（1）移动营销的定义

（2）移动营销的分类

113 ***的定义

12 ***的背景分析

121 ***的社会背景

（1）参与性时代到来，消费者合作化趋势增强

（2）移动端网民规模迅***长，上网时长不断增加

（3）大传媒格局改变，移动广告行业快速发展

122 ***的商业背景

（1）世界营销理念的变革及营销30***

（2）移动电商市场规模迅***长

2016-2021年中国电子商务交易规模及增长走势

（3）传统行业与移动互联网的融合步伐加快

123 ***的技术背景

（1）4g的接入及其商业价值

1）4g网络通信技术的优点

2）中国4g网络通信技术应用现状

3）4g网络通信技术带来的商业变革

（2）大数据的发展及带来的商业价值

1）大数据的定义和发展现状

2）大数据发展带来的商业价值

（3）lbs技术的发展及其带来的商业价值

1）lbs位置服务技术发展现状

2）lbs技术带来的商业价值

（4）手机二维码技术的发展及其带来的商业价值

1）手机二维码的定义及应用模式

2）手机二维码技技术带来的商业价值

13 ***的现状分析

131 ***价值分析

（1）企业为何要重视***

（2）***的优势解读

（3）微信的功能及营销价值分析

132 微***户情况分析

（1）微***户数量分析

数据显示，2014年以来，微***户规模高速发展，月活跃用户数从2014第四季度的158亿人增长至2020年第四季度的989亿人，六年间增长了831亿人。2020年第二季度微信月活跃用户数为1058亿人，随着人口红利的逐渐消退，用户规模增速将趋于理性，但用户规模仍将持续稳定增长。

2016-2021年第二季度微信月活跃用户数走势

（2）微***户属性分析

（3）微***户行为分析

133 微信公众平台发展现状分析

（1）微信公众平台重点功能的演变历程分析

（2）微信公众平台现有功能及营销价值解读

（3）微信公众***的***类别及功能比较分析

134 ***模式分析

（1）第三方服务商营销模式

1）微信第三方服务商发展概述

2）企业选择第三方服务商的目的分析

3）微信第三方服务商***企业分析

（2）企业自建自营模式

 

第2章：搭建与推广篇

21 企业如何搭建微信公众平台

211 企业如何选择微信公众***

（1）微信公众***的价值解读

（2）微信公众号的运营模式分析

（3）企业如何在订阅号和服务号中选择

（4）订阅号和服务号如何实现***转换

（5）微信单号、双号及矩阵策略

212 企业如何设计微信公众号

（1）企业微信公众号的***策略

1）直呼其名策略

2）实用法***策略

3）形象***策略

4）垂直行业领域***策略

5）提问式***策略

6）百科式***策略

7）其他***策略

（2）公众号自定义菜单的设计策略

1）订阅号自定义菜单的设计策略

2）服务号自定义菜单的设计策略

（3）微信欢迎语的设计策略

22 企业如何推广微信公众号

221 微信公众号的主要推广渠道分析

（1）非微信平台推广渠道分析

（2）微信平台推广渠道分析

222 微信二维码推广策略及***案例

（1）微信二维码功能及营销价值解读

（2）微信二维码营销推广策略分析

（3）微信二维码推广***案例分析

223 微信朋友圈推广策略及***案例

（1）微信朋友圈功能及营销价值解读

（2）微信朋友圈营销推广策略分析

（3）微信朋友圈营销***案例

224 ***等促销推广策略及***案例

（1）***等功能的营销价值解读

（2）***等促销推广的策略分析

（3）***等促销方式***案例分析

225 其他微信推广策略及***案例

（1）微信漂流瓶推广策略及***案例

（2）微信lbs推广策略及***案例

 

第3章：运营维护篇

31 企业微信公众号的日常运营与维护

311 企业***的整体运营规划分析

（1）企业如何设定***目标

（2）企业如何制定微信整体营销方案

（3）企业如何总结阶段性营销效果并调整策略

312 企业如何设计与发布***内容

（1）用户xx微信公众号的目的分析

（2）企业微信内容规划策略分析

1）内容定位策略分析

2）内容筛选策略分析

3）内容编制策略分析

4）内容推送策略分析

（3）微信***内容设计策略分析

1）“问题型内容”设计策略

2）“***八卦型内容”设计策略

3）“广开言路型内容”设计策略

4）“折扣促销型内容”设计策略

5）“自曝隐私型内容”设计策略

6）“励志型内容”设计策略

7）“原创互动型内容”设计策略

（4）微信内容的写作技巧分析

1）微信内容如何做到图文并茂

2）微信内容如何做到声情并茂

3）微信***如何植入企业广告

（5）微信内容推送时间的选择

（6）微信内容设计与发布***案例

1）欧派电动车：与车有关的丰富世界

2）微媒体微信：关键词搜索

3）***新闻：实时推送，实用性强

4）星巴克：音乐推送，声情并茂

5）慕思：“睡商大调查”，***无***

6）东莞联通玩家俱乐部：爱上技术贴

7）阿卡artka：唯美图文很***儿

8）绝味鸭脖：《绝味***题》，热点互动

313 企业如何利用服务号提供客户服务

（1）微信服务号的营销价值解读

（2）微信服务号的应用模式分析

（3）微信服务号的运营策略分析

（4）服务号***服务模式及***案例

314 企业如何利用订阅号提供客户服务

（1）微信订阅号的营销价值解读

（2）微信订阅号的应用模式分析

（3）微信订阅号的运营策略分析

（4）微信订阅号***服务案例解读

315 企业如何充分挖掘老客户的价值

（1）企业如何利用老***

（2）企业老客户维护策略分析

（3）微信老客户维护***案例

316 企业如何评估***效果

（1）企业如何利用客观数据评估***效果

（2）企业如何利用主观感受评估***效果

（3）***效果评估的注意事项分析

32 企业如何通过微信营建品牌社群

321 企业品牌社群的形成原因与过程解读

（1）企业品牌社群的形成原因解读

（2）企业品牌社群的形成过程解读

322 企业营建微信品牌社群的策略及技巧

（1）企业维护微信粉丝个体的策略分析

（2）企业营建微信粉丝社区的策略分析

（3）企业营建微信品牌社群的策略分析

323 企业营建微信品牌社群的***案例解读

（1）粉丝个体维护阶段的***案例解读

（2）粉丝社区互动阶段的***案例解读

（3）品牌社群认同阶段的***案例解读

33 o2o思维如何助力企业***

331 微信与移动o2o的适应性分析

（1）移动o2o的实现模式概述

（2）移动o2o思维的***解读

（3）微信与o2o的适应性分析

332 预约定制模式及***案例

（1）预约定制模式概述

（2）预约定制模式的实现途径

（3）预约定制模式***案例

333 微信会员积分模式及***案例

（1）微信会员积分模式概述

（2）微信会员积分模式的实现途径

（3）会员积分模式***案例

334 优惠券促销模式及***案例

（1）优惠券促销模式概述

（2）优惠券促销模式***案例

34 大数据如何助力企业***

341 微信的大数据基因解读

342 微信大数据的应用及运营策略

（1）企业如何利用公众平台实现企业客户关系管理

（2）企业如何利用微信社交实现企业社交关系链管理

（3）企业如何利用lbs功能实现本地生活服务交易

（4）企业如何基于用户行为分析进行***推荐

 

第4章：行业案例篇

41 不同行业******案例解析

411 餐饮行业之食尚国味

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

412 酒店行业之维也纳酒店

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

413 商超百货***府井百货集团

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

414 航空行业之南方航空

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析